מגה קמעונאות יוצאת (יום ג', 20.5.14) בקמפיין חדש לרשת השכונתית "מגה בעיר". הקמפיין הוא חלק ממהלך אסטרטגי נרחב ברשת העירונית הגדולה והמובילה בישראל, עם פריסה ארצית של כ-124 סניפים. כחלק מהמהלך הוזילה הרשת מאות מוצרים ממגוון נרחב של קטגוריות, המהווים מרכיב עיקרי בסל הקנייה השכונתי של כל צרכן.
הקמפיין התדמיתי מציג לראשונה את הגורמים הנוספים אותם יש לקחת בחשבון בעת רכישת מוצרי מזון, בקנייה הגדולה מחוץ לעיר, כגון: קניית מוצרים שנזרקים בסופו של דבר לפח, אבדן הזמן, עלויות הדלק ועוד.
הקמפיין מתבסס על סקר של חברת TNS, שנערך עבור החברה ובחן את הרגלי הצריכה בישראל, עולה כי מעל 80% מהקונים מחוץ לעיר מצהירים שהם קונים יותר ממה שהם צריכים וכי 68% מהקונים מחוץ לעיר מצהירים שהם מוציאים בקניה השבועית עד 150 שקלים יותר מהדרוש. בנוסף, 60% מהנשאלים מצהירים שהם קונים עד 4 מוצרים שבסוף מתקלקלים או נזרקים לפח. כמו-כן, 67% מהקונים מחוץ לעיר, חושבים שיש לחשב את עלויות הדלק כחלק מעלות הקניה מחוץ לעיר.
לדברי גיא וינברגר, שותף בשטרית גרופ, SMG:"הקמפיין נועד להאיר בזרקור את החסרונות שבקנייה הגדולה מחוץ לעיר, ובזכות הוזלת המחירים להפוך את "מגה בעיר" לקנייה המשלימה האטרקטיבית ביותר. בקמפיין עשינו שימוש ייחודי בעובדים ולקוחות אמתיים מתוך מטרה לחזק את תחושת הקרבה בין המותג השכונתי לבין הקהילה."
מגה בעיר, הינה הרשת העירונית המובילה בישראל, שנהנית ממיקומים אסטרטגיים מרכזיים במרכזי הערים והשכונות בכל רחבי הארץ. פורמט שכונתי זה, נועד לספק לצרכן חווית קנייה המבוססת בין היתר על שירות ויחס אישי בסביבת מגוריו. בכוונת החברה להמשיך ולחזק את מעמדה של הרשת העירונית כאשר לצד שינוי מדיניות התמחור של הרשת.
קרדיטים:
גיא וינברגר - מנהל שותף בשטרית גרופ
אילן פדר - סמנכ"ל לקוחות
לימור לזרוביץ - סמנכ"ל לקוחות
טל קמיאבי - סמנכ"ל קריאטיב
דביר בשן - תקציבאי
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה