"סימון בירות חזקות נעשה באופן מבלבל"

תביעה ובקשה לאישורה כייצוגית הוגשה כנגד חמש חברות לייצור ולשיווק בירה בטענה להפרת הוראות הדין הנוגעות לסימונן של הבירות המיוצרות ו\או המיובאות ו\או המשווקות על ידן, בכך שהן נמנעות מלסמן את הבירות בכינוי "בירה חזקה" בהתאם להוראות התקן.

התביעה הוגשה כנגד ש.ע.ל. רובין מיבנה המשווקת את הבירה הבלגית הידועה בשם "לף" על שלל סוגיה, מבשלת הגולן א.ח.ר. מאזור התעשיה קצרין (אצל יקבי רמת הגולן) המייצרת ומשווקת בירה בשם "בזלת - בירת אייל ענברי טרייה", הלל תעשיות ומסחר ה.מ. (מבשלת כנען) מירושלים המייצרת ומשווקת מוצר בירה בשם "בירה טבעית", אביר הבר מפארק התעשיות עמק חפר המגדירה עצמה על גבי מוצריה בשם "מבשלת בוטיק ישראלית" המייצרת ומשווקת בירה בשם "אלכסנדר", ובירה מלכה מהיישוב כליל המייצרת ומשווקת בירה בשם "מלכה".

בתביעה נאמר כי להוראות הסימון חשיבות מיוחדת על-רקע מאפייניה של הבירה כמשקה אלכוהולי הנצרך בכמויות גבוהות וכמשקה האלכוהולי הפופולרי ביותר בעולם. לדברי חמשת התובעים, הנתבעות מייצרות ומשווקות בירות בעלות אחוז כוהל גבוה באופן יחסי המחייבות סימון הולם וברור כלפי הצרכנים בנוגע לתכולת הכוהל שבהן, וזאת בסמוך לשם המוצר ובאותיות שגודלן שני שלישים מגודל אותיות סימון שם המוצר.

זאת במיוחד כאשר מדובר בבירה חזקה, דהיינו בירה שתכולת הכוהל בה (באחוזים למאה בנפח) גדולה מ-5.6% אולם קטנה מ-8.6% ובשל היעדר הסימון המתאים עלול הצרכן ללא שימת לב בהיעדר סימון לצרוך כמות גבוהה ומזיקה במיוחד של אלכוהול.

לדברי התובעים, באמצעות עוה"ד אמיר ישראלי ושלומי כהן, הנתבעות נמנעות מלסמן את הבירות אותן הן מייצרות ומשווקות בכינוי "בירה חזקה" בהתאם להוראות התקן, והן מטעות את הצרכנים בנושא מהותי במיוחד דוגמת כמות האלכוהול שבמשקה, ובעניין שיש לו השלכות בריאותיות, ובכך הן צוברות יתרון תחרותי בלתי הוגן על פני מתחריהן.

בנוסף, נטען בתביעה, כי חלק מהנתבעות אף הפרו את הוראות הדין לעניין סימון הבירה בתואר "טרי" או "טבעי" ולעניין סימון אחוז האלכוהול בקדמת האריזה. לדברי התובעים, לעניין הנזק הממוני המתבטא בצריכת מוצר שונה ובריא פחות ממה שהתכוונו הצרכנים לרכוש יועמד שיעור ההשבה החלקית על 20% ממחירם של המוצרים שלא סומנו בתואר "בירה חזקה" ו-30% ביחס למוצרים שאף סומנו בתארים "טרי" ו"טבעי".

הנזק שאינו ממוני, נאמר בתביעה, מתבטא בעוגמת נפש עת גילו הצרכנים כי הוטעו, באי-נוחות, ובפגיעה באוטונומיה של הצרכן וביכולת ההשוואה. בנוסף לסעד הכספי המוערך ב-17 מיליון שקלים מתבקש בית המשפט להורות לנתבעות לשנות את שם המוצרים ולכנותם כנדרש בתואר "בירה חזקה", ולסמן את אחוז האלכוהול בקדמת המוצר, ולהסיר כל כינוי כגון "טרי" או "טבעי".