מגה משיקה חנויות דיסקאונט שכונתיות

מגה קמעונאות הודיעה (יום ג', 24.12.13) על השקת פורמט חנויות דיסקאונט בתוך מרכזי הערים והשכונות תחת המותג "הצרכנייה של YOU".

מדובר בפורמט ראשון מסוגו בישראל המציע לראשונה מחירי דיסקאונט זולים, בתוך מרכזי השכונות.

היום הושק הסניף הראשון בשכונת ד' באשדוד בשטח של כ-450 מ"ר. מיקומי הפורמט שיושק בהדרגה בפריסה ארצית, נבחרו בקפידה באזורים בהם קיים צורך מהותי של הצרכנים ברכישת סל מוצרים ממוקד, לשליטה מקסימלית בהוצאות הקנייה.

"הצרכנייה של YOU" תפעל על-פי מודל שונה משאר הפורמטים של הרשת. המודל המבני והניהולי של הפורמט הותאם בצורה שתביא מצד אחד לחסכון בעלויות התפעול של הרשת ומצד שני תעניק לצרכן חסכון: מדיניות התמחור של הסניף תהיה דומה למחירים של רשת הדיסקאונט YOU כאשר הקנייה תבוצע בעיקר בצורה לש שרות עצמי, גם במעדניות המאפים והבשרים.

המבחר יהיה מצומצם יותר, ללא קטגוריות כגון נון פוד, כלי בית וקוסמטיקה, שתפסו עד עתה שטחי מדף גדולים בחנויות הרשת.

בשל עלויות התפעול הגבוהות במרכזי הערים הנובעות בעיקר מהוצאות שכר דירה וארנונה גבוהות יותר וכדי לתמוך במדיניות המחירים הזולה בחנויות בתוך השכונות, צמצמה הרשת את שטח הסניף הקיים כדי לצמצם הוצאות אלו. בנוסף, שינוי מבנה עלויות התפעול של הרשת בדרך של התמקדות במוצרי מזון ומעדניות שירות עצמי יתרום לניצול אופטימלי של שטח המדף ויעילות בהוצאות סידור המדפים, שרשרת האספקה, ניהול מלאי וחסכון בכ"א. ברשת אומרים כי כל אלו יאפשרו לרשת לחסוך בעלויות התפעול ויקנו לה את היכולת למכור במחירים זולים באופן קבוע ולאורך זמן.

"מיפינו ולמדנו את דרישות הצרכנים"

"פורמט זה יפעל לצד הפורמט השכונתי מגה בעיר, פורמט הדיסקאונט YOU ופורמט ההיפר מרקט מגה ומצטרף לסדרה של מהלכים שהובילה לאחרונה הרשת ביישום אסטרטגית הצמיחה החדשה שלה. באוקטובר יזמה הרשת את מהלך הוזלת 1,000 המוצרים ברשת מגה בעיר, מהלך שנועד לצמצם את פער המחירים בין חנויות הדיסקאונט לחנויות השכונתיות ולתת מענה לצורך הקיים בקרב צרכנים רבים בחווית קנייה המשלבת נוחות, קרבה ונוחות וטריות, לצד מחירים הוגנים ומשתלמים. בחודש נובמבר השיקה החברה את רשת הדיסקאונט החדשה YOU, שכוללת היום 3 סניפים ועתידה לכלול עד סוף 2014 כ-20-30 סניפים בפריסה ארצית".