חברת טבע יוצאת, לקראת החורף הקרוב, באריזות חדשות במגוון גדול של תרופות ללא מרשם. במסגרת מהלך זה כבר בתחילת השנה עוצבו אריזות משפחת אקמול, ובימים אלה נכנסות לשוק האריזות החדשות של משפחת אקמולי, טיפות אף אלרין, קו המוצרים נגד עצירות והיד עוד נטויה. בטבע אומרים, כי המבנה והעיצוב החדש יסייעו לצרכן בבית לזהות התרופה בקלות ובמהירות.
היום, כשחלק מהתרופות ניתנות ללא מרשם רופא בבתי המרקחת, רואות היצרניות בעיצוב המוצר חלק מתהליך השיווק, זאת גם במסגרת התחרות בין חברות שונות, והרגלים חדשים של הצרכנים בשוק.
אורלי ובר מנהלת יחידת ה-OTC בחברת טבע מסרה, כי: "התהליך עצמו לווה במחשבה רבה שבשלב ראשון התמקדה בצרכי הצרכן. דאגנו למקם את ההתוויה, המינון, להדגיש את צורת המתן במקום בולט. אח"כ התפנינו לעיצוב כשהתמונות מדברות בעד עצמן. לקראת השינויים, בדקנו במסגרת מחקרים איכותיים פרמטרים כמו צבע הקופסאות, דמויות ציוריות ועיצוב כללי".
לכל מוצר ישנם חוזקים שונים וצרכים שונים וניתן לכך ביטוי באריזה. אקמול - שם נשמר הזיהוי החזק עם הצבע הכחול שהועבר גם לאקמולי; אלרין - "ידענו כבר מזמן שיש צורך בחידוש האריזות שהיו מאוד ותיקות"; בקו הלקסטיבים חודשו את האריזות אך שמרנו על קווי זיהוי ברורים כמו הצבע, על-מנת שלצרכנים יהיה קל לזהות ולבחור בין לקסעדין, לקסטיב קומפאונד ולקסיקל פורטה.
תהליך עיצוב האריזות בוצע על-ידי עדלי & פרטנרס, ניו ברנד קריאיטורס בע"מ (ADLAI&partners NewBrand Creators Ltd).
דוגמאות לחידוש אריזות של מוצרי משפחת אקמול:
אקמול: הרקע הכחול, המזוהה עם אקמול, חוזק. שם המוצר וההתוויה הוגדלו ושונו לצבע לבן על-גבי הרקע הכחול הכהה, זאת על-מנת לחזק את הבלוטות. השינויים באריזה התבצעו בעקבות מחקרים שחברת טבע עשו ומצאו כי אקמול מזוהה בקרב הצרכנים עם צבע כחול.
הקשר בין אקמול ואקמולי: הצבע הכחול חוזק גם באקמולי. שם המוצר וההתוויה הנמצאים בחלק העליון של האריזה הובלטו. עיצוב מבנה האריזות לפי תבנית אחידה זו, מחזק את הקשר בין אקמול ואקמולי.
עלון לצרכן
שינויים נוספים עליהם שמה דגש חברת טבע הם שיפורים בעלון לצרכן - מעתה מינוני התכשיר מופיעים בטבלה בולטת וברורה עם דגש רב על נושא הבטיחות, והנחייה ברורה להורים לשימוש נכון בתרופה. לאחר נושא הבטיחות, נמצא כי נושא הטעמים מאוד חשוב, מכיוון שהם רוצים שהילד ייקח את התרופה בקלות. חברת טבע הוסיפה את החיות כדי לבדל כל טעם ולהוסיף עולם ציורי ולהפוך את לקיחת התרופה לחוויה נעימה.
כדי להגביר את היענות הילדים ללקיחת אקמולי, איור הילדים הוחלף באיורים של חיות. דמויות החיות נועדו לעזור להורה במתן התרופה לילד ונבחרו על-פי ערכים אשר מעוררים הזדהות בקרב ילדים:
- אקמולי תות-שדה: אריה, מלך החיות מסמל חוזק, אומץ ובריאות.
- אקמולי פטל: הדובון הקלאסי מסמל תום, אהבה וקשר לבובה אהובה.
- אקמולי פירות: הקנגרו היא חיה ידידותית הנושאת את גוריה צמוד אליה ומסמלת משפחתיות ודאגה.
אורלי ובר: "טבע מבצעת את מהלך שינוי האריזות לאחר מחקרים ובדיקות שהיא ערכה בקרב הציבור. אקמול ואקמולי הינן התרופות ללא מרשם המובילות לטיפול בחום וכאבים, גם אצל מבוגרים וגם אצל ילדים וכמובילים בתחום, אנו שמים דגש על בטיחות, שימוש נכון בתרופה ובנוסף גם אריזה ידידותית למשתמש ומגוון טעמים מיוחדים לילדים.
תהליך העיצוב המחודש של האריזות ילווה בהסברה גם לקהל המקצועי, לרוקחים, לרופאים, לאחיות וגם להורים.
על-פי מחקר שנעשה על-ידי אילנה רייכמן מחקר וייעוץ שיווקי באפריל 2003 נמצא, כי אקמולי נתפס כיום כמוצר בסיסי שחייב להיות בכל בית ושבלעדיו הורים אינם מרגישים תחושת ביטחון. יתרונו של אקמולי על-פני המתחרים הוא בתפיסתו כתרופה היחידה המתאימה לשימוש מגיל אפס.
על-פי מחקר של טלסקר ביוני 2003 בקרב אמהות לילדים בגילאי 10-0, נמצא כי אקמולי נמצא ב-97% מהבתים בישראל. 2/3 מהאמהות מחזיקות בבית גם אקמולי סירופ וגם אקמולי פתילות כאשר בפתילות הן משתמשות כשלילד יש חום גבוה.
עיצוב חדש לאלרין-משפחת התרסיס וטיפות האף של חברת טבע
אלרין
אלרין מטפל מיידית בגודש באף הקשור לסינוסיטיס, הצטננות או קדחת השחת. כדי לבצע התאמה מדויקת לצרכן, אלרין מופיע בארבע צורות מתן שונות: טיפות אף, תרסיס, תרסיס מדוד ותרסיס מדוד לילדים מגיל שנתיים.
אלרין לילדים: לאלרין ילדים משאבה צרה במיוחד המשחררת כמות מדויקת של חומר לחלל האף, בצורה אחידה. אלרין משווק בבקבוקון פלסטיק בלתי שביר.
קו אריזות אלרין עוצב מחדש תוך מתן דגש למספר פרמטרים חשובים: האריזות החדשות עוצבו בקשת גוונים של כחולים ותכולים מרגיעים עם איורי נוף ומרחבים, במטרה להקרין תחושת רוגע והקלה בעת שימוש בתכשיר. איורי אווירת נוף ומרחבים באים להדגיש את השחרור והפתיחות. האריזה החדשה מדגישה את אפקט התרופה - שחרור במערכות הנשימה של האף בעת גודש.
כדי להקל על הבידול בין מוצרי המשפחה, לכל מוצר הותאמה צבעוניות ייחודית ומבדלת של רקע הנוף. שם המוצר הוגדל באופן משמעותי ומוקם בחלק העליון של האריזה יחד עם צורת המתן ופעולת התכשיר.
בחזית האריזה נוסף אייקון מזהה לכל צורת מתן ובצד האריזה איור לבקבוק שבתוך האריזה, בכדי להקל בזיהוי נכון בין צורות המתן.
שינוי נוסף חל באלרין ילדים. כדי לאפשר זיהוי מהיר של אלרין ילדים, נוסף ציור בולט וידידותי על האריזה, במטרה להגביר את היענות הילדים לשימוש בתכשיר.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה