פוגל אוגילבי יטפל בתקציב האונ' הפתוחה

שרד הפרסום פוגל אוגילבי צפוי לזכות במכרז על תקציב הפרסום של האוניברסיטה הפתוחה - כך נודע ל"גלובס". הודעה רשמית צפויה בשעות הקרובות.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה, כי בשנת 2012 עמד היקף הפרסום של האוניברסיטה הפתוחה על כ-4.3 מיליון דולר במחירי מחירון. מתחילת השנה הושקעו בפרסום כ-560 אלף דולר‏‏‎.‎‏

תקציב האוניברסיטה הפתוחה מנוהל מאז 2009 במשרד הפרסום‎‏ גלר-נסיס ‏‎או בשמו היום‎‏ פובליסיס ישראל‏. המשרד קיבל את התקציב בתום מכרז שבו לקחו חלקו ארבעה משרדים‏‏‎.‎‏

כמו רוב המכללות והאוניברסיטאות, חלק ניכר מתקציב הפרסום של האוניברסיטה הפתוחה מופנה לפעילות באינטרנט, ולכן זכה גלר-נסיס בתקציב, בין היתר תודות לשיתוף-פעולה של מה שהיו אז שתי זרועות של קבוצת פובליסיס בישראל: גלר-נסיס באוף-ליין וארק אינטראקטיב באינטרנט‏‎.‎‏

כפי שנחשף לראשונה ב"גלובס", לפני מספר שבועות הוחלט באוניברסיטה הפתוחה לצאת למכרז. אומנם גורמים בענף סברו כי המכרז כולל מספר סעיפים בעייתיים - למשל דרישה למחיר מדיה קבוע למשך שלוש שנים, שהן אורך החוזה, אך למרות זאת שמונה הגישו את המסמכים הראשוניים - בהם גילקמן-נטלר-סמסונוב, ליאו ברנט, פובליסיס‏‎ ,LEAD, ‎פוגל אוגילבי, שטרית ודרורי-שלומי.