משחק צרכני: המנצחים יצברו את אריזות במבה

חברת אסם יוצאת במסע תדמית נרחב למותג הבמבה בעלות של כ-10 מיליון שקלים. הפרסום כולל טלוויזיה, קולנוע, קידום מכירות וגם פלטפורמה דיגיטלית חדשה באתר Bamba.co.il המאפשרת, בין השאר, עיצוב אריזת במבה על-ידי הצרכנים.

מאחורי הכל עומד משרד הפרסום Publicis, כאשר הסיפור הוא על חוויה של אב ובנו בגן שעשועים, כאשר במבה, כמותג חוצה גילאים המסמל ילדות בעצם משדר כמה כיף לחזור להיות ילד.

במסגרת הקמפיין, הושק המשחק הדיגיטלי "סיפורי במבה שלי". במהלכו מתבקשים השחקנים לעזור לתינוק של במבה לעבור מכשולים ואתגרים באמצעות ציור. בסיום ההרפתקה יוכלו לשמור את הציור שציירו באתר ולהשתתף בתחרות ציורים. מבין הציורים שיועברו לחברת אסם ייבחרו הציורים המתאימים ביותר ויופיעו על גבי האריזה של במבה, וכך הופכים הילדים למעצבי האריזות החדשים של המוצר.

לדברי רחלי ירקוני-גולדשטיין, מנהלת פעילות החטיפים באסם, "במבה הוא אייקון תרבותי עם אלמנטים רגשיים מעבר למוצר עצמו מותג המסמל ילדות, אבל האהדה אליו חוצה גילאים ובמהלך החדש נגענו בתחושה הפנימית הנוצרת בחוויית המותג הפיזית והרגשית - היכולת ליהנות מ'הילד שבי'. "לראשונה אנו מעבירים את הכוח לידי הצרכנים שלנו ומאפשרים להם להיות מעורבים בנראות המוצר.