ירידה בקריאת עיתונים ובהאזנה לרדיו

לאחר שנים שבהן ישראל "נהגה" בניגוד למגמות העולמיות של ירידה בקריאת עיתונים ושמרה על יציבות בצריכת המדיה הוותיקה אזי נתוני סקר TGI לשנת 2013 (יולי 2012 - יוני 2013) מצביעים על ירידה כללית בחשיפה לעיתונות ובהאזנה לרדיו.

שיעור החשיפה השנתי לעיתונות יום חול עומד על 62.1% לעומת 64.7% באותה תקופה אשתקד. בקריאת עיתוני סוף-השבוע ניכרת ירידה בחשיפה - 63.9% לעומת 66.7% באותה תקופה אשתקד.

ברמה חצי שנתית, ניתן לראות כי קיימת מגמת ירידה בקריאת עיתונים יומיים החל מינואר-יוני 2012 וזאת לעומת מגמת העלייה שהייתה מ-2010. מגמה זו הפוכה מהמגמה העולמית של ירידה בקריאת עיתונים. מגמה דומה נצפתה בקריאת עיתוני סוף שבוע וזהו החציון השני ברציפות בו נרשמה ירידה בחשיפה לעיתוני יום חול וסוף-השבוע.

סופהשבוע חודר

ישראל היום ממשיך להוביל כעיתון היומי הנקרא ביותר עם שיעור חשיפה של 38.4% ביום חול ממוצע, כאשר שיעור החשיפה יציב לעומת אותה תקופה אשתקד. ידיעות אחרונות רשם עלייה קלה בחשיפתו מ-36.1% אשתקד ל-37.1%. עלייה זו אינה מובהקת סטטיסטית. ברמה החצי-שנתית, שני העיתונים המובילים נמצאים בשיעור חשיפה זהה של 36.9%. מעריב ממשיך לרדת ל-7.7%, לעומת 11.1% (5.8% בלבד בחצי השנה האחרונה).

עיתון הארץ בימי חול רשם ירידה והגיע ל-5.7% לעומת 7.2% (5.4% בחצי השנה האחרונה), כלכליסט נותר יציב בממוצע השנתי עם 12.1% אם כי בחצי השנה האחרונה ירד מעט ל-11.8%. גלובס דווקא עלה מ-4.5% ל-5% (5.5% בחצי השנה האחרונה), ודה-מרקר ירד מ-7.6% ל-6.2% (6.3% בחצי השנה האחרונה). תפוצת החינמון פוסט עלתה גם כן מ-8.3% ל-8.7%. מקור ראשון של סוף השבוע ירד מ-3.6% ל-2.9% (2.5% בחצי השנה האחרונה), וירידה חלה גם בתפוצת החינמון הדתי-לאומי "בשבע" – 4.9% לעומת 5.2% (4.5% בחצי השנה האחרונה).

בסופי-שבוע ממשיך ידיעות להוביל בשיעור חשיפה של 41.6% (לעומת 43.1% אשתקד). במקביל, שיעור הקריאה של ישראל היום עומד על 32.9% (לעומת 31.8%). ברמה חצי שנתית, שני העיתונים שומרים על יציבות ברמת החשיפה. שיעור הקריאה של השבועון "סופהשבוע", שהחל את הפצתו בחציון הראשון של שנת 2013, עומד על 7.4%. גם כאן חלה ירידה למעריב – 9.9% לעומת 12.8% (8.1% בחצי השנה האחרונה).

פחות מאזינים

שיעור ההאזנה ביום חול ממוצע עומד על 70.8% לעומת 74.5% באותה תקופה אשתקד וברמה החצי-שנתית עומד על %68.7 בחציון הראשון של 2013 לעומת 73% בחציון השני של 2012. בהשוואה שנתית, נרשמה ירידה בהאזנה לקול ישראל - מ-38.2% ל-36.4%. במונחים חצי-שנתיים, קול ישראל רשם ירידה מ-38.2% ל-34.6%.

שיעור ההאזנה לרשת ב' ירד באחוז ולרשת א' בעשירית האחוז. אולם בחצי השנה האחרונה היה מצבה של רשת ב' רע מתמיד והגיע ל-21.8% (לעומת 25.6%), ככל הנראה בשל שינויי המגישים והשינויים בלוח השידורים.

גם בתחנות גל"ץ חל שינוי, ומשיעור האזנה של 42.5% הייתה ירידה ל-39.5%. גלגלצ ירדה מעט ל-26.4% לעומת 27.3% (25.8% בחצי השנה האחרונה), אך עדיין לא הפסיקה להיות תחנת הרדיו המואזנת ביותר בקרב קהל בוגר. בגלי צה"ל לעומתה הירידה קשה יותר – מ-23.6% ל-21%, כאשר בחצי השנה האחרונה הגיע לכדי 20%, כמעט כמו רשת ב', שכאמור מקבלת 21.8%.

גם תחנות הרדיו האזורי של הרשות השנייה (שפ"א) ירדו ל-30.9% לעומת 32.2%. זאת לעומת ירידה חצי-שנתית מ-32.4% ל-29.5% בלבד.

עלייה למדיה החדשה

במקביל לירידות הנצפות במדיה הוותיקה, ניכרת עלייה מתמשכת בחדירת בעלות על אמצעים המאפשרים גישה לתקשורת הדיגיטלית, כגון סמארטפונים וטאבלטים. בשני חציונים רציפים נרשם גידול של בין כ-3% עד 4% בחציון בכמות הצרכנים המדווחים כי הם בעלי סמארטפון וטאבלט.

איתן כסיף, מנכ"ל חברת קנטאר מדיה מחקרי TGI , אמר כי מניתוח המגמות לאורך השנים, המשתקפות ממצאי הסקר, ניתן לראות כי התופעה החריגה, כלשונו, שהחלה בזמנו לאחר הופעת העיתון "ישראלי" ובהמשך "ישראל היום" של שינוי במגמת קריאת עיתונים יומיים, שבתחילה אופינה בגידול ובהמשך ביציבות בקריאת עיתונים, השתנתה למגמה המוכרת בעולם של ירידה בצריכת המדיה הוותיקה שלכך מצטרפת תופעה דומה המשתקפת גם בהאזנה לרדיו.

"סביר להניח כי חלק מהגורמים לתופעה זו הם חדירת סמארטפונים וטאבלטים שהם אמצעים זמינים לצריכת מדיה בכל מקום ובכל זמן בהתאם לנוחיות המשתמש, וגורמים אלו ימשיכו להשפיע על אופן השימוש והבחירה באמצעי המדיה של הצרכן בישראל ובעולם".