הארגון הבינלאומי למלחמה בסרטן הודיע (יום ד', 29.10.03) על בחירת משרד הפרסום גיתם BBDO להפקת סרט עבור קמפיין בינלאומי חדש למניעת עישון אשר ישודר ברשתות השידור העולמיות, כגון CNN ועוד.
משרד פרסום זה נבחר בעקבות ההצלחה הבינלאומית לה זכה סרט "הביישנים", שהפיק המשרד עבור האגודה למלחמה בסרטן ומשרד הבריאות, ואשר שודר במדינות נוספות ברחבי העולם.
האיגוד שיגר מכתב למנכ"ל האגודה למלחמה בסרטן, מירי זיו, בו נאמר, כי במקביל להפקת הקמפיין החדש, ימשיך הארגון לקדם את השימוש בסרט "הביישנים". הארגון יאפשר את זכויות השידור של הקמפיין למדינות נוספות, בסכומים סמליים של בין 5 אלף דולר ל-10 אלף דולר. הכנסות אלו יועברו לקרן לעידוד יצירת פרסומות נגד עישון ברמה הבינלאומית.
קמפיין "הביישנים" זכה להצלחה בינלאומית ולביקורות נלהבות, ומדינות רבות, בהן הודו, בוליביה והונגריה, גילו עניין להעמידו במרכז הקמפיין למניעת עישון בארצותיהן. הקמפיין פונה, באופן הומוריסטי, אל ציבור הלא מעשנים, רומז על נזקי העישון הפאסיבי, ומעודד לא להתבייש, ולהעיר למעשנים במקומות ציבוריים.
קמפיין "הביישנים" זכה בשנת 2002 בפרסי אפקטיביות וקריאטיביות, והוכתר כקמפיין השנה בתחרות "קקטוס הזהב" של איגוד הפרסומאים והמפרסמים. תוצאותיו שמלמדות על שינוי והטמעת דפוסי התנהגות חדשים, זיכו אותו גם במקום הראשון בתחרות אפקטיביות הפרסום, אפ"י, של המרכז הישראלי לניהול (המי"ל), ואיגוד המפרסמים.
מנכ"ל האגודה למלחמה בסרטן מסרה: "האגודה למלחמה בסרטן נהנית מפעילותה התנדבותית של גיתם כבר למעלה מעשור. במהלך השנים האלו הניב שיתוף הפעולה הצלחות רבות, שהביאו לשינוי מהותי בעמדות ובהתנהגות הציבור בתחומים רבים הקשורים למניעה ולגילוי מוקדם של מחלת הסרטן".
מנכ"ל גיתם/BBDO, מודי כידון אמר, כי "גיתם מוכיח שוב את יכולותיו האסטרטגיות והקריאטיביות, ביצירת קמפיינים הפורטים על הנימים הנכונים של קהל היעד, ולהביא לפתרונות אפקטיביים של בעיה סבוכה זו".
כידון מדגיש כי "הבחירה בגיתם לביצוע הקמפיין הבינלאומי, על-ידי גוף נכבד כמו האיגוד בינלאומי למלחמה בסרטן, הינה אות כבוד והזדמנות לגרום למיליוני אנשים ברחבי העולם לא להתבייש, לבקש להפסיק לעשן בסביבתם".
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה