טובורג ממצבת קו מוצרים בינ"ל

מבשלות בירה ישראל, יצרנית ומשווקת בירה טובורג בישראל, מציגה בקבוק בעיצוב חדש לבירה טובורג. במהלך המיצוב שכולל מסע פרסום, קידום מכירות, עיצוב וייצור הבקבוקים, הושקעו כ-1.5 מיליון דולר.

רונן בן-נון, מנהל מותג טובורג ישראל אמר, כי מדובר בתהליך שיווקי "שהחל לפני מספר חודשים ואשר כלל מסע פרסום רחב היקף מבית היוצר של שלמור אבנון עמיחי, אשר הופץ ברחבי אירופה". בן-נון מסביר, כי ערכי המותג החדשים הוגדרו באמצעות קבוצות מיקוד שנעשו בארץ ובעולם, מהן עלה כי קהל המטרה של טובורג הינו צעירים בני 20-25 המראים נכונות להתנסויות וחוויות חדשים.

בקבוקי ופחיות טובורג עוצבו מחדש תוך שמירה על סימני היכר מובהקים של המשקה ובהם הכתר וצורת התווית.

בטובורג מסבירים, כי המראה החדש תואם את ערכי המותג שנמצאו ואת סיסמאת מסע הפרסום המלווה את המותג: OPEN UP - TUBORG. הבקבוק הפך לצר וארוך יותר, צבעי הלוגו והתוויות הינם ברורים וחדים יותר. בעקבות הצלחת פקק הניצרה של טובורג גרין, מעתה גם טובורג רד מצויד בפקק ניצרה. מארזי השישיות עוצבו מחדש באווירה "צעירה" יותר, על גבי המארז נראים סיטואציות שונות בהם צעירים במסיבה או מפגש של חברים.

מהלך המיתוג ילווה במסע פרסום ממוקד לקהל המטרה באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי R&Y.

רקע

"טובורג רד" קיימת בישראל מאז שנת 1991 ומשתייכת למשפחת בירות לאגר כהה, בעל חוזק של 5.2% אלכוהול.

במחצית שנת 1999 הושקה בישראל בירה "טובורג גרין" שהציגה לראשונה בישראל את פקק הניצרה (פותחן אישי לכל בקבוק) תחת הסלוגן "טובורג - 100% בירה". טובורג גרין משתייכת למשפחת הבירות הבהירות (בלונדיניות) מסוג PILSNER, בעל חוזק של 4.6% אלכוהול.

על מסע הפרסום שקדם להשקת הבקבוק החדש

מבשלות בירה ישראל הובילה את התהליך הבינלאומי של הפקת סרט הפרסומת כמגמת המשך להצלחה המרשימה של הפקת סרט קרלסברג בישראל (סרט השריקות) אשר הוקרן בלמעלה מ-15 מדינות באירופה.
מסע הפרסום באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי/ R&Y כלל בין היתר סרט פרסומת וקמפיין מודעות תדמיתי.

סרט הפרסומת משדר את ערכי המותג החדשים שנקבעו - ומדגיש את העובדה שפתיחת בקבוק טובורג מסמל תחילתה של הרגשה צעירה, של הנאה ושחרור ותחושת החופש לעשות "מה שבא לי".