גידול בנתח השוק של נסטלה בענף הגלידות

נתח השוק של חברת נסטלה בתחום הגלידות בישראל גדל בשנת 2012 בכשני אחוזים וחצי על חשבון שטראוס החולשת על רוב השוק. בשנה האחרונה עלה נתח השוק של גלידות נסטלה מ-34% ב-2011 ל-36.4% ב-2012.

בתחום האימפלס (מנות אישיות הנמכרות לאכילה מיידית בשירות מהיר), המהווה כמחצית מקטגוריית הגלידות, עלה נתח השוק של נסטלה מ-46.8% בשנת 2011 ל-51% בשנת 2012. מנכ"ל גלידות נסטלה, זאב קלימי, מסביר כי שיעורי הגידול במהלך 2012 נבעו מהצלחת החברה לייצר חדשנות ומגוון בכל אפיקי הפעילות של החברה. החל מפעילות אנגרי בירדס בתחום הילדים וכן עם סדרות הפרילי ופרילי יוגורט בתחום הוולנס, יחד עם גידול המגוון של סקיני קאו והשקעה נכונה בתחום הפרימיום עם טעמים חדשים בג'ויה.

לדברי קלימי, במהלך הקיץ הקרוב צפויות השקות מעניינות, כלשונו, וכן הרחבות של מוצרים קיימים עם טעמים חדשים ש"יפתיעו וירגשו את הצרכנים". סיגל פרוז'נסקי, סמנכ"ל שיווק, ופיתוח אסטרטגי בחברה, אמרה כי בכוונת גלידות נסטלה לשמר את ההישגים ולפתח במקביל דומיננטיות גם בעולם המאגדות על-ידי הרחבת מגוון המאגדות לילדים והוספת מאגדות בתחום ה-wellness עם מאגדות לייט, פרילי ופרילי יוגורט וסקיני קאו.

קולקציית מוצרי הקיץ

החורף עדיין בעיצומו, אבל בנסטלה כבר השיקו את קו המוצרים לקיץ הקרוב. לאחר שהפך שלגון "אנגרי בירדס" (Angry Birds) לשלגון הנמכר ביותר בקיץ שעבר, יבוא מוצר לילדים - שלגון "פיניאס ופרב" (Phineas and Ferb), המותג מספר 1 בעולם של דיסני לילדים, שהוא שרבט בטעם ענבים ופטל עם בובה לאיסוף (ליצירת אוסף של 9 בובות) שיימכר בבודדים ובמאגדות של 5 יחידות+5 בובות.

עוד בסדרת הילדים: שלגון חלבי "הלו קיטי" (Hello Kitty) בטעם תות-וניל אשר יימכר בבודדים ובמאגדות של 5 יח'. מועשר בסידן ובויטמין די, ובעל רמות סוכר נמוכות; "טילון מסיבה" - טילון גלידת וניל בציפוי בטעם שוקולד עם סוכריות צבעוניות; שלגון חלבי "מסטיק בננה" בצורת עיגול בתוך עיגול.

בעולם המבוגרים, סדרת "נוק אאוט" מתחדשת עם "נוק אאוט וניל", גלידת וניל שמנת בציפוי שוקולד לבן. לסדרת טילוני האקסטרים מצטרף "אקסטרים ענק מטבע שוקולד", טילון גדול במיוחד עם גלידת וניל עם פצפוצי שוקולד המצופה בשכבה עבה של שוקולד חלב משובח. בעולם הקרחונים - "לימונענע".

בעולם ה-wellness ואיכות החיים מוצע "פרילי יוגורט פירות יער"- גלידת יוגורט בציפוי שרבט עם 30% פירות יער. מאגדות הלייט יוכפלו ולסדרת הלייט הצטרפו 3 טעמים חדשים, המשלבים יוגורט ופרי.

סדרת ג'ויה הורחבה והושקה סדרת הסורבה המוצעת בשני טעמים: סורבה תות וסורבה מנגו. כן הושקו ג'ויה וניל עם חתיכות בראוניז וג'ויה וניל עם סירופ ריבת חלב ושקדים בקרמל. חידושים גם בסדרת סקיני קאו (Skinny Cow) - גלידת פרימיום מופחתת קלוריות. הסדרה הורחבה עם "סנדביץ' קוקוס עם ריפל שוקולד" ומאגדת טילונים בטעם פקאן.

גלידות נסטלה הרחיבה גם את סדרת "לה קרמריה" בשלושה טעמים חדשים: מרשמלו, צ'אנקס שוקולד מריר ועוגיות ושוקולד עם שבבי קוקוס קלוי ועוגיות.