מחקר שוק שנעשה על-ידי המחלקה למגזר הערבי במשרד הפרסום מקאן אריקסון קובע, כי לא רק במגזר היהודי בתקופת החגים יש פעילות צרכנית ענפה אלה גם בקרב המגזר הערבי בישראל. לקראת חודש הרמדאן שמתחיל ב-25.10 ישנה פעילות ענפה בקרב אוכלוסייה זו בתחום רכישת מזון, משקאות, חומרי ניקוי, מתנות, ביגוד, וגידול בהוצאות בתחום הארוח והבילוי.
המחקר בוצע בקרב המגזר הערבי בשלושת הדתות - מוסלמים, דרוזים ונוצרים, וכלל הוצאות בתקופת חודש הרמדאן וחג אלפיטר (שיחול ב-25.11.03). המחקר קובע, כי סך כל ההוצאות מוערכות בכ-280 מיליון דולר.
מנהלת המחלקה למגזר הערבי במשרד הפרסום מקאן אריקסון, ערוב רינאווי, מציינת, כי ההוצאה השבועית של משקי הבית במגזר הערבי בתחום מזון ומשקאות גדולה פי 1.6 מהממוצע ועומדת על כ-828 ש"ח לשבוע, כ-20% מהקנייה מבוצעות ברשתות השיווק וגודל שוק המזון בחודש הרמדאן מוערך בכ-188 מיליון דולר.
בתקופת חודש הרמדאן נהוג במגזר הערבי לבקר את כל קרובי המשפחה ולהביא מתנות. המחקר קובע שב-87% מביקורי המשפחה מביאים מתנות וההערכה היא שבחודש הרמדאן ההוצאה הממוצעת למשפחה בתחום המתנות הינה כ-740 ש"ח, כאשר סה"כ שוק המתנות בחג מוערך בכ-32 מיליון ש"ח.
המתנות הנפוצות ביותר (66%) הינם כלי בית, סירים, טקסטיל ועוד. רק 2% מביאים פרחים.
בתקופת הרמדאן וחג אלפיטר נוהג הציבור הערבי לצאת מידי יום אחרי ארוחת שבירת הצום לבלות (הצגות, תאטרון, מסעדות, לונה פארקים ואירועי בידור מיוחדים המתקיימים במהלך חודש הרמדאן).
בתחום הביגוד והטיפוח - כ-80% מהמגזר מתכוונים לקנות בגדים חדשים לבני משפחה בסכום כולל של כ-1,307 ש"ח למשפחה. גודל שוק הביגוד בעונת החגים - כ-63 מיליון דולר. ערוב מציינת, כי יש עליה גדולה בקרב הציבור במגזר הערבי בקניית מותגים, כ-49% מהמגזר הערבי מייחסים חשיבות למותג.
המחקר בוצע בסיוע סקר שנערך על-ידי חברת מותגים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה