גוגל צפויה ליהנות משיפור בעסקי הפרסום

גוגל צפויה לרשום הכנסות נאות וגידול ברווחים הערב (יום ג', 22.1.13) עם פרסום הכנסותיה לרבעון הרביעי ולשנת 2012 כולה. אנליסטים מעריכים כי החברה חוותה ברבעון החולף צמיחה יציבה בפרסום המקוון וכי חיזקה את מעמדה בשוק הסלולרי.

עם זאת, ההערכות האלה אינן שלמות לחלוטין, שכן גוגל הזהירה ביום שישי האחרון כי רבים מן האנליסטים בוול סטריט לא התאימו את הערכותיהם על-מנת לשקף את ההשפעה של המכירה הצפויה של חטיבת המוצרים הביתיים של מוטורולה. היחידה, שמייצרת ממירים עבור טלוויזיות, נמכרה לחברת אריס בעבור 2.45 מיליארד דולר.

כתוצאה מההעסקה, גוגל תציג תוצאות מעסק זה כ"פעילות מופסקת", על-פי פרסום בבלוג של החברה, שפרסם החשבונאי הראשי שלה, ברנט קאליניקוס.

עדיין לא ברור אם הערכות הקונצנזוס לרבעון משקפות את המכירה של בית העסק. דוברת גוגל אמרה כי החברה לא תגיב על העניין מעבר לפרסום בבלוג.

אנליסטים מצפים כי החברה תדווח על רווח של 10.57 דולרים למניה ועל הכנסות של 12.38 מיליארד דולרים ברבעון הרביעי. זאת, בהשוואה לרווח של 9.50 דולרים למניה והכנסות של 8.13 מיליארד דולרים בתקופה המקבילה אשתקד.

כמה אנליסטים עדכנו את הערכותיהם על-מנת לשקף את העסקה התלויה והעומדת. אנליסט נומורה הפחית את אומדן הכנסותיה של גוגל ברבעון ב-915 מיליון דולר.

בכל מקרה, המחלוקות סביב האומדנים הדגישו את ההשפעה המתמשכת של הרכישה של חטיבת הסלולר של מוטורולה, "מוטורולה מוביליטי", על-ידי גוגל. בדוח הרווחים האחרון שפרסמה באוקטובר, גוגל החמיצה את ההערכות בוול סטריט בין השאר בגלל ההשפעה של הפסד תפעולי גדול שרשמה יצרנית המכשירים הניידים.