איך בונים מותג מצליח

דרור מורד, מנכ"ל חברת שטראוס מים; אבי בר ששת, מנכ"ל ובעלי חברת הולנדיה ויגאל ברקת, סמנכ"ל השיווק של ישראכרט, הרצו לאחרונה לסטודנטים לשיווק מביה"ס למינהל עסקים של המסלול האקדמי המכללה למינהל, מטעם ארגון Superbrands העולמי.

המנכ"לים, שהם נבחרי Superbrands, הציגו בפני הסטודנטים את סיפורם השיווקי של המותגים אותם הם מייצגים, ואת דרכם להצלחה. בין היתר, הם שיתפו באופן בו בונים מותג בישראל וכיצד מביאים להצלחתו בעולם.

לדברי שלומי לחנה, מנהל אקדמי של קורס ניהול השיווק בביה"ס למינהל עסקים, האירוע נועד להמחיש בפני הסטודנטים את עולם המעשה, והינו חלק משורת מהלכים שמטרתם חיבור קהל הסטודנטים לתעשייה דרך חיבורם למרצים בכירים מהתעשייה המספרים מניסיונם על מהלכים שיווקים שהובילו. זאת, כחלק מחזון המכללה לשלב בין ידע תאורטי ללימודים פרקטיים.

ארגון Superbrands העולמי שם לעצמו כמטרה לזהות ולהכתיר בכל מדינה את המותגים, שהפגינו הצטיינות מיתוגית ושיווקית בשוק המקומי, ולציין לשבח את המנהלים שאחראים למצוינות הזו. הארגון פעיל בכ-70 מדינות מסביב לעולם וזו השנה הרביעית ברציפות, שהארגון פועל בישראל. בכל העולם, וגם בישראל, קיים שיתוף פעולה פורה בין ארגון Superbrands לבין האקדמיה, והסיפורים השיווקיים של ה-Superbrands משולבים בתכניות הלימוד במקצועות השיווק השונים.