מבשלות בירה ישראל, יצרנית ומשווקת בירה טובורג בישראל, תשקיע כחצי מיליון ש"ח בפעילות קידום מכירות בקרב אוכלוסיית הסטודנטים באוניברסיטאות ומכללות לרגל השקת בקבוק טובורג החדש שיוצג לראשונה בארץ.
פעילות הקד"ם תנוהל על-ידי טרגט מרקט ותכלול בר אקטיבי שינוע בין הקמפוסים ויזמין את הסטודנטים ליהנות מעולם החוויות של בירה טובורג, כל זאת בהתאם לסיסמאת מסע הפרסום האחרון שמלווה את המשקה: "OPEN UP TUBORG” - תיפתח לחוויות חדשות ולהתנסויות חדשות.
מנהל מותג טובורג ישראל, רונן בן נון, אמר, כי על-פי קבוצות מיקוד שערכה טובורג בארץ ובעולם, קהל המטרה העיקרי של טובורג הוא צעירים בגילאי 20 ל-25 (גברים ונשים כאחד), המראים נכונות להתנסות ולחוות דברים חדשים. "מצאנו כי הצריכה של בירה טובורג הינה במרביתה במסגרת חברתית. הפעילות שלנו באוניברסיטאות תאפשר לנו ליצור מגע ישיר עם קהל הלקוחות הרלבנטי ולחשוף אותו למראה החדש של טובורג ולעולם המושגים של המשקה".
הפעילות
טובורג תפעיל בר נייד חוויתי שעובר בין האוניברסיטאות והמכללות ומייצר אינטראקציה בין הסטודנטים ובין ערכי המותג הבילאומיים של טובורג.
הפעילות שהסטודנטים ייחשפו אליה בעזרת דיילות הקד"מ הינה המשך ישיר לאופי קמפיין העיתונות של טובורג. הפעילות באה בעיתוי זה עקב שינוי קו האריזות של טובורג שכולל שינויים בבקבוקים, פחיות ומארזי השישיות וזהו המשך ישיר לקמפיין הטלויזיה והעיתונות שעלה לאויר בקיץ האחרון עקב השקת המיצוב הבינלאומי הצעיר למותג.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה