מאלט מובילה את שוק הבירה השחורה בישראל

מותגי הבירה השחורה מאלט ודיאט מאלט הצליחו להגדיל הקיץ באופן משמעותי את נתחי השוק שלהם, זאת, בזמן שנתחי השוק של המתחרים נמצאים בירידה.

מסתבר, שהקמפיינים עשו את עבודתם נאמנה: מנתוני "סטור נקסט" עולה, כי לאחר קמפיין דיאט מאלט בחודש יולי 2003 ("דיאט מאלט - אני לא מאמין כמה שזה טעים"), הפך מותג מאלט (רגיל ודיאט) מתוצרת מבשלות בירה ישראל (קרלסברג), למותג המוביל בקטגורית הבירה השחורה.

טל רבן, סמנכ"ל השיווק של מבשלות בירה ישראל אמר: "ההחלטה למלא צורך קיים של צרכני בירה שחורה למוצר מופחת קלוריות הוכיחה את עצמה. מהלך זה, ביחד עם תכנון מלא של קו האריזות והקמפיין המוצלח מבית אריאלי, הביא אותנו לאחר 7 שנים להוביל את הקטגוריה".

"אנו רואים בתחום הבירה השחורה, משקה טבעי ובריא ומענה לצרכים הולכים ומתחזקים באוכלוסיה בתחום הבריאות וההנאה".

מנתוני סטור נקסט עולה עוד כי באזור תל-אביב, מחזיק מותג "דיאט מאלט" לבדו כ-18% מכלל הקטגוריה (כמעט כפול מחלקו היחסי בכלל הארץ) וזאת בהתאמה למאפייני הצרכנים בת"א וקרבתם לטרנד הבריאותי.

נתוני השוק

- בחודש יוני (לפני הקמפיין), החזיק מותג מאלט כולל דיאט ב-29% מהקטגוריה בעוד מאלט סטאר החזיק 40% ונשר 27%.

- בחודש יולי עלה נתח השוק של מאלט כולל דיאט ל-38.5% מול ירידה של מאלט סטאר ל-37% ונשר ל-21%.

- בחודש אוגוסט המשיך מאלט כולל דיאט להוביל עם 41% מול 33% של מאלט סטאר ו-23% של נשר.