אירוקה קיבלה את הזיכיון לייבוא ושיווק משקפי השמש של ג'ורג'יו ארמני

אירוקה, רשת משקפי השמש, קיבלה בימים אלה את הזיכיון לייבוא ושיווק משקפי השמש של מותג העל ג'ורג'יו ארמני. אירוקה תשיק את קולקציית חורף 2004 של "ג'ורג'יו ארמני" ו"אמפוריו ארמני", בהשקעה של 3 מיליון ש"ח.

התמיכה השיווקית כוללת קמפיין רחב היקף באמצעות פרסום "זרמון גולדמן", בהשקעה של כחצי מיליון דולר. בכך, תגדיל אירוקה את תקציב הפרסום השנתי שלה שיעמוד על 2 מיליון דולר בשנת 2004, לעומת תקציב של 1.5 מליון דולר בשנת 2003.

לדברי ירון כסלו, סמנכ"ל ברשת אירוקה: "אנו צופים כי בשנה הראשונה יימכרו כ-25,000 זוגות משקפיים, בהיקף כספי של 20 מיליון ש"ח.

לדבריו: "משקפי השמש של ג'ורג'יו ארמני מטמיעים בתוכם את נכסי המותג: יופי, סגנון, נוחות וייחודיות. קהל היעד הינו נשים וגברים בגילאי 54 - 30 המוגדרים כמצליחנים, אלגנטיים, מעודנים ומבוססים".

המשקפיים של ג'ורג'יו ארמני ידועים בעיצובם הפשוט ללא איבזורים או קישוטים מיוחדים הפונה לצרכים של קהל היעד המחפש פריטים אלגנטיים ובעלי ערך המשדרים יוקרה וסטייל.

קולקציית "אמפוריו ארמני", הינה קולקציה לא פורמלית בעלת אופי פרובוקטיבי, סקסי ומוחצן תוך שימוש בחומרים סינטטים וטהורים בצבעים חזקים המשדרים אנרגיה. הקולקציה מיועדת לקהל יעד צעיר יותר בגילאי 34 - 18 לנשים ולגברים כאחד.

קבלת הזיכיון לשיווק המותג על-ידי אירוקה, התאפשרה עם מעבר המותג ג'ורג'יו ארמני אשר השתייך עד כה לחברת לוקסוטיקה לחברת ספילו, אשר מייצרת גם את משקפי השמש של גוצ'י, דיזל, פולו, איב סן לורן, ברברי ועוד, ומיוצגת בארץ על-ידי רשת אירוקה ב-43 סניפיה.

חברת לוקסוטיקה וחברת ספילו הינן שתי חברות הענק הגדולות בעולם המחזיקות בזיכיון לעיצוב, ייצור ושיווק כל מותגי העל בתחום משקפי השמש.

על-אף העובדה, כי ג'ורג'יו ארמני מחזיק ב-5% ממניותיה של לוקסוטיקה, הוא הגיע למסקנה, כי ספילו תוכל לשרת טוב יותר את המותג.

לדברי כסלו: "ההחלטה של ארמני לעבור לחברה המתחרה נבעה מהעובדה כי לדעתם השיווק של המותג על-ידי לוקסוטיקה לא היה איכותי מספיק, דבר שסיכן את המותג לטווח ארוך".

אודות אירוקה

אירוקה הינה רשת משקפי השמש הגדולה בישראל ומהווה למעלה מ-30% מכלל השוק (מתוכם 15% מותגי על), כאשר 70% הנותרים (מתוכם 20% מותגי על) מתחלקים בין חנויות ורשתות אופטיקה, חנויות ספורט ואופנה.

הרשת הינה המשווקת של מותגי העל: גוצ'י, פראדה, דיזל, פולו ראלף לורן, קררה, דולצ'ה גבאנה, איב סן לורן, ברבריס ואדידס.

הרשת מונה כיום 40 סניפים ברחבי הארץ ובימים אלה פותחת 3 סניפים נוספים בקניון ארנה בהרצליה, באילת ובקרית אונו.
מנתוני הרשת עולה כי שוק משקפי השמש בישראל מגלגל כ-200 מיליון ש"ח בשנה, נתון שווה ערך כמותי לכמיליון זוגות בשנה.