זוגלובק נכנסת לשוק הפיצות תחת המותג -"מהתנור באהבה"

ראובן משכית, מנכ"ל תשלובת מפעלי זוגלובק, הודיע (יום א', 21.9.03) על מהלך כולל של התשלובת במסגרתו תכנס לשוק הפיצות, זאת לאחר כניסה לשותפות עם הבעלים הקודמים של דקו פיצה (קיבוץ ברור חיל), כאשר זוגלובק בעלת 85% והקיבוץ בעל 15%, תחת מטריית מותג חדשה הכוללת את כלל מוצרי המאפה - "זוגלובק מהתנור באהבה".

לדבריו, המהלך נועד להוביל את שוק המאפה הקפוא בישראל ולהגיע בשנה הראשונה לנתח שוק של כ-25%. משכית הוסיף, כי הכניסה לשותפות מהווה סנונית ראשונה במסגרת האסטרטגיה של זוגלובק לרכישת מפעלים וכניסה לשותפויות נוספות אשר יהוו חטיבות יצרניות ומרכזי רווח נפרדים, תחת מטריית המותג של זוגלובק, בעלת הידע והניסיון הרב בענף.

איתן רוזנבלט, סמנכ"ל חטיבת מוצרי המאפה של זוגלובק, אמר היום, כי המהלך הכולל נועד להקנות ערך מוסף לצרכן ברמת האיכות והטעם. "במוצרי הפיצה החדשים הושקעו משאבים רבים ליצירת המוצר האיכותי ביותר בשוק".

טליה פרס אופק, מנהלת השיווק של חטיבת המאפה של זוגלובק, אמרה היום, כי המסרים שיועברו לצרכן משקפים את ערכי המותג של זוגלובק וקטגוריית המאפה, כמוצרים המהווים בסיס לפעילות מלכדת של המשפחה.

רוני משכית, מנהל אגף השיווק של תשלובת מפעלי זוגלובק, אמר כי במהלך הכולל של מטריית המותג החדשה הושקעו למעלה מ-7 מיליון דולר.

על המהלך החדש

זוגלובק נכנסה, כאמור, בחודש מרס 2003 לשותפות עם הבעלים הקודמים של דקו פיצה (קיבוץ ברור חיל), כאשר זוגלובק בעלת 85% וקיבוץ ברור חיל בעל 15%.

עם הכניסה לשותפות הקימה זוגלובק לראשונה חטיבה יצרנית נפרדת למוצרי המאפה הקפוא שתפעל במפעל המשודרג בקיבוץ ברור חיל תחת מטריית המותג החדשה - "זוגלובק מהתנור באהבה" ותייצר פיצות משפחתיות קפואות בנוסף למגוון הרחב של מוצרי המאפה של זוגלובק: בורקסים, בצק עלים, מאלווח, ג'חנון ועוד.

המעבר למפעל כלל שדרוג של קווי הייצור הקיימים, רכישת קווי ייצור חדישים בעלי טכנולוגיה מתקדמת, הכפלת מצבת כח-אדם ופיתוח מוצרים ואריזות נוחות חדשות לצרכן.

מגוון הפיצות החדשות של זוגלובק הינן פרי פיתוח משותף של החברה עם צוות חברת ITALY COMPANY AGRITECH INTENATIONAL, מהמובילות בין חברות לייצור פיצות באיטליה. בנוסף, בימים אלו עובדת החברה על שדרוג ופיתוח מוצרי מאפה חדשים.

על אסטרטגיית השיווק של "זוגלובק מהתנור באהבה"

המסר העיקרי שהמותג החדש מעביר הוא מסר של משפחתיות וחמימות. מוצרי מאפה טעימים וביתיים כבסיס לפעילות מלכדת של המשפחה. הפיצות החדשות של זוגלובק עשויות עם 100% גבינה, מבצק בפיתוח ייחודי, רוטב עשיר העשוי מחומרים איכותיים ואריזה נוחה לאחסון עם חידוש מהפכני ומקורי - פתיחת הפיצה מלמעלה ולא מהצד.