רשת yellow מתרחבת: מגבירה פעילותה בקטגורית המזון הטרי ופותחת בימים אלה את הסניף ה-50, במתחם תחנת פז בטבעון בהשקעה של 1.5 מיליון ₪.
Yellow, הפכה בימים אלה לרשת חנויות הנוחות הגדולה בישראל, עם פתיחת הסניף ה-50 במספר של החברה בתחנת פז בטבעון.
לפני כחצי שנה הוטמעה הרשת שפעלה כחברה בת של פז, בתוך חטיבת הקמעונאות של פז וכעת היא נמצאת בתהליך סטנדרטיזציה של תמהיל המוצרים הנמכרים בחנויות על בסיס קונספט הרשת המבוסס על מזון מהיר (דגש על קפה) וקניה משלימה.
לדברי עוזי פריד, סמנכ"ל הקמעונאות והתפעול של פז במסגרת אסטרטגיית החברה, תתמקד הרשת בקטגוריית המזון הטרי - קפה משובח, מאפה, ארוחות מוכנות, כריכים, פריטי מכולת בסיסיים ומוצרים נוספים שינתן לרכוש על הדרך.
אסטרטגיית המיקוד של Yellow בתחום המזון הטרי, מבוססת על מודל השוק האירופאי המיושם בחנויות הנוחות הנמצאות בשותפות עם רשתות הקמעונאות המובילות.
פריד ציין, כי YELLOW מתעתדת להרחיב את שתוף הפעולה עם קפה ILLY, המספק קפה איכותי לחנויות הרשת.
במהלך שנת 2004 מתכוונת רשת Yellow להיכנס לראשונה לתחום מוצרי הבריאות ובכלל זה מכירת תרופות ללא מרשם רופא, ויטמינים ותוספי מזון.
הסניף ה-50 של החברה אשר נחנך בימים אלה בטבעון, משתרע על פני שטח של 200 מ"ר וכולל בתוכו בית קפה מהודר ופינת מכירה למוצרי מכולת. פז השקיעה כ- 1.5 מיליון ₪ בהקמת המתחם הקמעונאי של התחנה.
רשת Yellow, הוקמה בשנת 1999, כחברה בת בבעלות מלאה של פז. סניפי הרשת המשתרעים על פני שטח של 30-500 מ"ר פתוחים 24 שעות ביממה, 7 ימים בשבוע. בחלקם פועלים גם סניפי חברת הבת בורגר ראנץ'.
במהלך 5 שנות קיומה, השקיעה Yellow למעלה מ-30 מיליון ₪ בהקמת רשת המונה 50 סניפים. עד סוף השנה עתידה הרשת למנות 65 סניפים ועד סוף 2004 יגיע מספר חנויות הרשת ל-90.
מספר המבקרים בסניפי YELLOW עומד כיום בממוצע על 250 אלף לקוחות בחודש. נתון זה משקף יחס של 1:3 בין מספר המתדלקים בתחנות הדלק ומספר המבקרים בחנות.
מחקר חדש אשר בוצע עבור YELLOW ע"י מכון טלסקר מצא כי 31.8% מהמשתתפים במחקר ידעו לקשר בין המותג Yellow למותג פז.
18.5% מהמתדלקים ידעו לציין את YELLOW כרשת חנויות נוחות בתחנות דלק (מודעות בלתי נעזרת), 47% מהמתדלקים אמרו כי הם מכירים את רשת YELLOW (מודעות נעזרת).
המחקר אשר נערך באוגוסט האחרון כלל מדגם טלפוני של 560 נהגים.
המחקר מעלה נתון מעניין בנושא הרגלי הצריכה של נהגים, על פיו 55% מהנהגים אמרו כי ירכשו מים מינראליים בתחנות דלק, 39% אמרו כי ירכשו חטיפים ושתיה לדרך ואילו 36.1% אמרו כי ירכשו בחנות הנוחות מזון מהיר לאכילה במקום.
33% מהנשאלים אמרו כי ירכשו מארזי משקאות קלים, 32% אמרו כי ירכשו סיגריות בחנויות הנוחות, 30% ירכשו פרחים, ורק 9.7% מהנהגים אמרו כי ירכשו מצרכי מזון בסיסיים בחנויות אלה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה