תעשיית הסיגריות חודרת לפייסבוק

היום (ה', 31.5.12) מצוין בישראל ובעולם היום הבינלאומי ללא עישון. ביום זה, ובהתאם לנדרש בחוק, מפרסם סגן שר הבריאות את הדוח השנתי על מצב העישון בישראל לשנת 2011.

בדוח השנתי מובאים נתונים על מגיפת העישון באוכלוסיה הכללית, בקרב בני הנוער ובחיילי צה"ל. בנוסף מציג הדוח סקירה מעודכנת על התוכנית הלאומית לצמצום העישון ונזקיו, שאושרה בממשלה לפני שנה ומשרד הבריאות אחראי ומוביל את יישומה. וכן נתונים על פעילות החקיקה בתחום העישון, ועל היקף פעילות האכיפה של החוק למניעת העישון במקומות ציבוריים ברשויות המקומיות השונות.

בהתאם לחוק, חברות הסיגריות חייבות בדיווח שנתי על הוצאותיהן לפרסום, חסויות, קידום מכירות ודיוור ישיר. מהנתונים על שנת 2010 עולה כי הוצאות אלו הגיעו ל-51,460,780 שקלים (עלייה של 38% בהשוואה לשנת 2009), מתוכן: על פרסומות ודיוור ישיר 30,894,421 שקלים (עלייה של 54%), על מבצעי קידום מכירות 20,354,291 שקלים (עלייה של 19%) ועל מתן חסויות 212,068 שקלים (עלייה של 362%). זהו שיא חדש ומטריד מאוד בהיקף ההשקעה של תעשיית הסיגריות לקידום ועידוד העישון בישראל.

מבחינת ההשקעות באפיקי הפרסום השונים, ניתן לראות עלייה חדה בהשקעה בפרסומות ובמשחקים אינטראקטיביים במדיום האינטרנטי, תוך שימוש והפניות לרשת החברתית פייסבוק, ובכך מנצלת תעשיית הסיגריות את הפרצות בחקיקה הקיימת, לצורך שימוש באמצעי הנגיש, הנפוץ, הזול והזמין ביותר להעברת מסרים ממוקדים ומוכוונים לצעירים.

על-פי סקר KAP 2010 (ידע, עמדות והתנהגות), שנערך בשנים 2012-2010, אחוז המעשנים בקרב בני 21 שנים ומעלה באוכלוסיה בישראל הוא 20.6%. זהו שיעור המעשנים הנמוך ביותר שנרשם אי-פעם בישראל.

למרות זאת, על-פי הערכות, בשנת 2011 הגיעו הכנסות המדינה ממיסים על סיגריות לכ-5 מיליארד שקל וצריכת הסיגריות הלאומית עמדה על 426 מיליון חפיסות, עלייה של כ-0.1% לעומת שנת 2010.

משרד הבריאות: מספר שיא בשיעור הלא-מעשנים בישראל

צילום: [צילום: פלאש 90]

בחלוקה לפי מגדר, 27.1% מכלל הגברים בישראל מעשנים ו-14.4% מכלל הנשים בישראל מעשנות. שיעור העישון באוכלוסיה היהודית הוא 19.7% ושיעור העישון המשוקלל באוכלוסיה הערבית הוא 25.2%. שיעורי העישון הם 23.7% בקרב גברים יהודים, 15.9% בקרב נשים יהודיות, 43.8% בקרב גברים ערבים ו-6.7% בקרב נשים ערביות. מבחינת מגמות שיעורי העישון עולה, כי חלה ירידה בשיעור המעשנים הן ביהודים והן בערבים ובשני המגדרים.

הנתונים על עישון בני נוער התקבלו מהמחקר הישראלי על התנהגויות בריאות בקרב ילדים בגיל בית-הספר לשנת 2011 (HBSC). מהנתונים עולה כי אחוז התלמידים שהתנסו בעישון סיגריות נמצא במגמת ירידה מתמשכת מאז שנת 1998, הן בחלוקה לפי מגדר והן בחלוקה לפי מגזר.

בבחינת אחוז התלמידים שדיווחו שהם מעשנים סיגריות או מוצרי טבק לפחות פעם ביום נמצאה ירידה בקרב בנות יהודיות אך עלייה קלה בקרב בנים יהודים, בנים ערבים ובקרב בנות ערביות.

בבחינת אחוז התלמידים שהתנסו אי פעם בעישון נרגילה נמצאה ירידה בשני המגדרים ובשני המגזרים. בבחינת אחוז התלמידים שמעשנים נרגילה לפחות פעם אחת ביום נמצאה עלייה קלה בשני המגזרים ובשני המגדרים.

מהנתונים על עישון בקרב חיילי צה"ל עולה כי שיעור העישון בקרב החיילים אשר התגייסו לצה"ל בשנת 2011 היה 29.8% ושיעור העישון בקרב החיילים שהשתחררו מצה"ל בשנת 2011 היה 37.0%. שיעור העישון בקרב המתגייסות בשנת 2011 היה 24.2% ובקרב משתחררות באותה השנה היה שיעור העישון 30.0%.

לגבי התחלת עישון במהלך השירות, בשנת 2011 עמד שיעור המעשנים החדשים על 6.0% מכלל המשתחררים. ואילו אחוז המשתחררות שהחלו לעשן בזמן השירות הצבאי היה 5.9% מכלל המשתחררות. משתחרר שמעשן צרך בממוצע 13.3 סיגריות ביום. הצריכה היומית הממוצעת בשנה זו בקרב משתחררות שמעשנות הייתה 10.4 סיגריות ביום.

הגיל הממוצע של התחלת העישון במתגייסים בשנת 2011 דומה לזה של המתגייסות בשנה זו, הגילאים הם 15.5 ו-15.6 שנים בהתאמה. הגיל הממוצע בעת התחלת העישון בקרב משתחררים מעשנים בשנת 2011 היה 16.4 שנים ובקרב משתחררות 16.1 שנים.

תל אביב - מובילה באכיפת חוק מניעת העישון

צילום: [צילום: פלאש 90]

לגבי אכיפת חוק מניעת העישון, עיריית תל אביב היא העיר המובילה בישראל באכיפת חוק מניעת העישון, עם 2,501 קנסות שניתנו בשנת 2011 למעשנים ולבעלי עסקים שפעלו בניגוד לחוק. עיריית באר שבע מדורגת שנייה עם 643 קנסות, עיריית ירושלים מדורגת שלישית עם 443 קנסות, ראשון לציון מדורגת רביעית עם 200 קנסות, ועיריית חולון מדורגת חמישית עם 123 קנסות.

לגבי גמילה מעישון, בשנת 2010 הוכנסו לסל שירותי הבריאות סדנאות לגמילה מעישון וכן סבסוד תרופות מרשם לגמילה מעישון. לאחר שבמהלך שנת 2010 פנו 11,844 מעשנים לגמילה מעישון בקופות החולים, בשנת 2011 המשיכה המגמה ומספר המעשנים שפנו לגמילה מעישון בקופות החולים הגיע ל-19,646. מספר זה מבטא גידול של 330% מכפי שהוערך בעת הכנסת טכנולוגיות הגמילה מעישון לסל שירותי הבריאות, ומדגיש את החשיבות והנחיצות בסבסוד טכנולוגיות לגמילה מעישון בסל שירותי הבריאות. בארבע קופות החולים נרשמה עלייה במספר סדנאות הגמילה מעישון שנפתחו במהלך שנת 2011 וכן עלייה במספר ההכשרות למנחי סדנאות גמילה מעישון ובמספר המנחים.

מהנתונים על פעילות המוקד הטלפוני לגמילה מעישון, המופעל על-ידי מכבי שירותי בריאות אך אינו כלול בסל שירותי הבריאות, נמצא כי הפעלת מוקד הגמילה הטלפוני יעילה מאוד לגמילה מעישון ומציגה שיעורים דומים ואף טובים יותר בהשוואה לסדנאות גמילה מעישון וכן מאפשרת הנגשה טובה של שירותי הגמילה מעישון לכלל האוכלוסיה.

בדוח השנה מובאים גם שלושה מחקרים שנערכו לאחרונה בישראל, מחקר על יישום החוק למניעת עישון במקומות ציבוריים, בפאבים בישראל בכלל ובתל אביב בפרט, מחקר על העישון כגורם סיכון לצריכת שירותי בריאות בקרב צעירים בריאים בשירות חובה בצה"ל, ומחקר על עמדות הציבור ביחס לאזורים ללא עישון בישראל.