לראשונה בישראל: מועדון צרכני מזון אורגני

חברת הרדוף - תוצרת מזון אורגני מקבוצת תנובה, יוצאת השבוע בקמפיין הסברה חדש למועדון הלקוחות הראשון של צרכני המזון האורגני בישראל.

במסגרת הקמפיין, מזמינה החברה את אוהבי המזון האורגני להצטרף למועדון הלקוחות של הרדוף. חברי המועדון יוכלו ליהנות ממגוון הנחות למבחר מוצרים אורגניים ויקבלו את עיתוני המועדון, הכוללים כתבות, ראיונות ומאמרים על מגמות וחידושים בתחום המזון האורגני, בישראל בעולם.

קמפיין גיוס החברים למועדון הלקוחות של הרדוף הינו חלק ממהלך שיווקי כולל של החברה להגברת המודעות למזון אורגני ולמיצוב המותג הרדוף בקרב הצרכנים בישראל.

המהלך, בהשקעה של כמיליון ש"ח, כולל בנוסף להקמת מועדון הלקוחות, גם הפעלת קו שירות לצרכנים (1-800-388-001), הקמת אתר אינטרנט המכיל מידע מקיף ונרחב בנושא מזון אורגני והפעלת ציוותי הסברה, שהוכשרו במיוחד על-ידי הרדוף, להסברת יתרונות המזון האורגני בנקודות מכירה מובילות, ברשתות השיווק.

את מועדון הלקוחות של הרדוף תפעיל חברת הקד"מ פרומרקט, ואת קמפיין גיוס החברים יפיק משרד הפרסום גיתם BBDO, כולל מודעות בעיתונות הארצית ובמגזינים, ויימשך כחודשיים.

את המוצרים האורגניים של הרדוף ניתן למצוא בסופרמקטים נבחרים, לצד מוצרי מזון רגילים, ובבתי הטבע.

סקרים, שערכה הרדוף, מורים כי 84% מהציבור מגלים עניין רב במזון אורגני - בתנאי שיהיה זמין ונגיש יותר ו-64% מהנשאלים מעדיפים לראות אותם במדפי הקטגוריות הרגילות. עד כה, שיווקה הרדוף את מוצריה תחת המיצוב הישן לבתי הטבע בלבד.

הרדוף משווקת למעלה מ-30 סוגי מוצרים, בקטגוריות חלב ומוצריו, ירקות ופירות, פירות יבשים, פסטות, לחמים, קמח ומוצרים אורגניים במזוודה - נקיים משימוש בחומרי הדברה, הורמונים, הנדסה גנטית, חומרים משמרים וצבעי מאכל. הרדוף מתכננת להשיק מוצרים נוספים במהלך שנת 2003.