רשת גולף אנד קו השקיעה כ-12 מיליון ש"ח בהיערכות לחגים במחלקות כלי הבית וטקסטיל בית וייבאה 300 מכולות של סחורה שתימכר בחנויות הרשת במהלך החודשים ספטמבר - אוקטובר.
רשת גולף אנד קו, המהווה כ-50% מפעילות קבוצת גולף, צופה לרשום גידול במכירות של 20% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.
דודי ברסלר, מנכ"ל קבוצת גולף, מסר כי :"הצפי לגידול השנה נובע מהגידול במספר הסניפים של גולף אנד קו ופתיחת הסניף במתחם ביג באילת, יחד עם היחלשות המשביר לצרכן, היערכות מקיפה וטובה הן מבחינת מגוון הסחורה והן מבחינת עמידה בלוחות הזמנים והשקעה ניכרת בפרסום".
לדבריו: "על אף המיתון במשק והאקלים הכלכלי בישראל, בפסח השנה נרשם גידול של 15% לעומת פסח 2002 ומספר הצרכנים שביקרו בחנויות הרשת ביום עומד על 8,000, נתון המהווה את צפי המבקרים גם לחג הקרוב".
סמוך לחג תצא הרשת במסע פרסום נרחב בהיקף השקעה של 5 מיליון ש"ח שיכלול סרטון פרסומת בשיתוף עם כיתן בערוץ 2 וערוץ 10, עיתונות ארצית וקטלוג תדמית שיופץ ב-750,000 עותקים בנקודות המכירה וכאינסרט בעיתונים ובמגזינים.
לדברי ברסלר: "ההחלטה האסטרטגית לצאת בסרטון משותף עם כיתן נבעה מהעובדה כי למעלה מ-70% מפעילות כיתן מתרכזת בסניפי גולף אנד קו.
מן הרשת נמסר, כי השנה בדומה לשנים קודמות נערכה הרשת גם מבחינה לוגיסטית וגייסה כוח אדם הכולל מוכרנים, קופאיות וסטודנטים שיתפעלו את עמדות האריזה שהוקמו על-יד הקופות על-מנת לווסת ביעילות את זרם הלקוחות ולא ליצור עיכובים שנובעים מאריזת מתנות. כמו כן יוארכו שעות פתיחת הסניפים בימים שלפני החג.
לדברי טלי פורת, מנהלת תחום HOME, ברשת: "מאחר ורוב הקניות המתבצעות בחג הן קניות של מתנות, אנו רואים באריזה חלק בלתי נפרד מהמתנה ושמים דגש על אריזה מושקעת עד הפרטים הקטנים ביותר, בין אם מדובר בספל בודד ובין אם מדובר בסט מצעים".
לדבריה: "מחקרי שוק שביצענו העלו כי מחיר מתנה ממוצעת לחגים השנה יעמוד על כ-150 ש"ח ושעקב המיתון ירשמו כלי הבית גידול של 25% במכירות על חשבון מוצרי הטקסטיל לבית, כמו מצעים המהווים מתנה יקרה יותר".
במסגרת מגמת התרחבות המאפיינת את הרשת בשנה האחרונה, תפתח גולף אנד קו בשנה הקרובה בהשקעה של 6 מיליון ש"ח, 4 סניפים נוספים ביניהם סניף בצפון הארץ, בנוסף לסניף שנפתח לאחרונה בגן שמואל ובמתחם ביג באילת בו מהווה חנות גולף אנד קו המשתרעת על 1,000 מ"ר - חנות עוגן. החנות שנפתחה בהשקעה של 1.5 מיליון ש"ח, הינה החנות הגדולה ביותר במתחם מלבד חנויות המזון.
לדברי דודי ברסלר: "כחלק מההיערכות לחג השקענו מאמצים רבים לפתוח את הסניף במתחם ביג באילת לפני החגים בשל הפוטנציאל המכירתי הקיים באילת בייחוד בתקופת החגים בה נרשם שיא של מבקרים בעיר".
עוד הוסיף ברסלר, כי: "בתקופת החגים נרשמת עלייה של כ-150% בקניית כלי בית וטקסטיל בית ברשת גולף אנד קו ופתיחת הסניף במתחם ביג מהווה חלק ממהלך אסטרטגי לחשיפת קהל היעד, בייחוד בתקופת החגים למותג הבית salt&papper ולשאר המותגים הנמכרים ברשת".
לאחרונה בוצע בגולף אנד קו מהלך של ארגון מחדש הכולל חלוקה ל- 6 מרכזים פונקציונליים: ניהול רשתות, GOLF HOME, GOLF FASHION , מחסן לוגיסטי, תפעול ובינוי וכספים ומנהל.
GOLF HOME מאחד תחתיו את טקסטיל בית, כלי בית, גולף קידס, הלבשה תחתונה ואינטימה.
קבוצת גולף, בבעלות כלל תעשיות, הינה רשת האופנה הגדולה בארץ ומונה כ-160 חנויות, בפריסה ארצית. רשתות החברה כוללות את רשת גולף אנד קו, רשת גולף, רשת סטריט, רשת פולגת, רשת אינטימה, רשת ספרינט, מותג הילדים גולף קידס, ומותג כלי הבית סולט אנד פפר.
מחזור המכירות המדווח של הרשת עומד על כ-600 מיליון ש"ח.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה