נייקי ישראל, נציגת נייקי העולמית, עולה בו זמנית בשני קמפיינים רחבים, בהשקעה כוללת של כ-3.5 מיליון ש"ח, באמצעות סוכנות המדיה יונברסל מק'אן.
קמפיין הטלוויזיה, תחת הקונספט - PLAY, כולל זוג סרטוני פרסומת ייחודיים המציגים משחק רגיל בצורה חדשנית, בו כל אחד יכול לשחק ולהתחרות בכל מקום ובכל זמן. הסרטונים יעלו בערוץ 2, ערוץ 10, MTV ובבתי הקולנוע, למשך כשלושה שבועות.
חשיפה ראשונה לסרטון הטלוויזיה - מחר (יום ב'' 9.9.03) בהפסקת מהדורת החדשות של ערוץ 10, כשנייקי ישראל תציג לראשונה סרטון פרסומת באורך 90 שניות.
הקמפיין השני של נייקי ישראל לקולקציית הנשים של חורף 2004, כולל סדרת מודעות המציגות חופש ביטוי נשי, דרך סוגי ספורט שונים וכולל פרסומים בעיתונות הנשים המובילה ובאינטרנט.
מנייקי ישראל מוסיפים, כי: "... נייקי הפיקה סרטים בלתי נשכחים המהווים חגיגה של ספורט ומעניקים השקפה על תחרותיות כתכונה אנרגטית ומהנה, שמתרחבת מעבר לגבולות הספורט המסורתי. הסרטונים אינם עוסקים בספורט בצורתו המסורתית, אלא מביעים פרספקטיבה חדשה על כל עולם הספורט והמניעים שלנו לקחת בו חלק".
קמפיין הטלוויזיה התדמיתי כולל זוג פרסומות - "כסאות מוסיקליים" ו"תופסת", אשר יורדות לעומקו של עולם האתלט המודרני ומביטות על מה שנותן השראה לאנשים לקחת חלק במשחקי ספורט בטוויסט מרענן על תחרות. הפרסומות מציגות גישה שובבה הקובעת, כי אנשים תמיד ייחשפו לרוח התחרותיות, כל אחד יכול לשחק ולהתחרות בכל מקום ובכל זמן.
אודות סרטון הטלוויזיה "כיסאות מוסיקליים"
סרטון הפרסומת "כסאות מוזיקליים", לוקח אותנו לתוך זירת ספורט, כאשר בה שחקנים וקהל במשחק כדורסל מקצועי, מוצאים את עצמם מתחרים אחד נגד השני במין סיבוב ספונטני של "כסאות מוזיקליים". במהלך המרוץ המתמשך למציאת הכיסאות הנותרים בזירה, אנו עדים לסדרת דרכים חדשניות ושונות לתפוס כסא. שחקן הכדורסל הספרדי - פאו גאסול - כוכב ענק בליגת ה-NBA בארה"ב, המשחק עבור קבוצת ה"ממפיס גריזליס", משחק בתפקיד בפרסומת.
סרטון הפרסומת "כסאות מוזיקליים" יעלה בערוץ 2, ערוץ 10 וב-MTV.
אודות סרטון הפרסומת "תופסת"
סרטון הפרסומת "תופסת" (זוכה פסטיבל GRAND PRIX בקאן), מציג נוסע תמים, אשר במהלך הנסיעה הקבועה היומית שלו, "נתפס" על-ידי עובר אורח, אשר מניח את ידו על גבו וכך הוא "נתפס". מייד לאחר שנתפס מאות אנשים מתחילים לברוח ממנו ולזוז מדרכו, על-מנת להימנע מלהיות הבאים בתור. במשחק המתמשך, אנו עדים לדברים המשונים שאנשים מוכנים לעשות, על-מנת להימנע מלהיות הבאים "שיתפסו". סרטון הפרסומת "תופסת" יעלה בבתי הקולנוע ברחבי הארץ ובערוץ MTV.
אודות קמפיים הנשים
קמפיין הנשים כולל סדרת מודעות המציגות חופש ביטוי של נשים באמצעות סוגי ספורט שונים - קיקבוקסינג, אירובי, אירובי-דאנס, יוגה וכו.
המודעות מעניקות חופש ביטוי נשי דרך אותם סוגי ספורט. לדוגמא:
דמות מתאגרפת, בליווי הכיתוב: "טוב לי עם עצמי כאשר...,
תני לקיקבוקס לשחרר את האופי האמיתי שלך. לכי על זה".
דמות של אישה "פייטרית" העוסקת באומניות לחימה בליווי הכתוב: "אם הייתי פייטרית הכוח הסודי שלי היה... כולם יודעים שאת יכולה להית שקטה ורגועה אבל הכיף האמיתי הוא להפתיע באגרוף מוחץ".
דמות של אישה העושה יוגה בליווי הכתוב: "בשבילי הנירוונה היא..." ותחתיו כיתוב קטן יותר, האומר - "עד שיהיה אי עשוי משוקולד וגלידה, גן העדן הפרטי שלך ימשיך להיות שיעור היוגה".
כחלק מהתמיכה בקמפיין זה העלתה נייקי העולמית אתר מיוחד לנשים www.nikewomen.com ובו ניתן לבחור את הטיפוס המתאים לך ולהביט מקרוב על הקולקציה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה