חברת קרליין משיקה (יום ד', 3.9.03) מותג חדש של דאודורנטים בהתאמה אישית בהשקעה של 5 מיליון ש"ח, במטרה לתפוס נתח שוק מהותי ולהיות בין שלושת השחקנים המרכזיים בתחום הדאודורנטים בישראל.
המותג החדש הנקרא: "careline דאודורנט בהתאמה אישית" בעל קונספט שיווקי יחודי: דרגות הגנה מ-1 ועד 6, ילווה במסע פרסום רחב, בהיקף של כ-4 מיליון ש"ח באמצעות משרד הפרסום "באומן בר ריבנאי".
הקמפיין כולל סרט פרסום טלוויזיוני שצולם באירופה וישודר בערוץ 2 ו-10 וכתבות ג.יפית בעיתונות הארצית. כמו כן, יערך מסע קד"מ רחב: סטנדים מיוחדים ודיול ברשתות השיווק והפארמים, ספרוני הדרכה שיוצמדו לדאודורנטים.
לדברי אלחנן שקד, מנכ"ל קרליין: "היעד הוא לתפוס נתח שוק מהותי ולהיות בין שלושת השחקנים המרכזיים בשוק הדאודורנטים, אשר גדל משמעותית בשנים האחרונות. חברת קרליין שמשקיעה לאורך השנים משאבים רבים בפיתוח וחדשנות מביאה גם הפעם לקהל הישראלי סדרת דאודורנטים בקונספט שהוא חידוש עולמי".
עוד מוסיף שקד: "ממחקרים שערכנו בשלבי הפיתוח, עולה כי האוכלוסייה אינה הומוגנית מבחינת סגנון חיים ורמת הזעה. בעזרת מחקר בשיתוף פרופ' מל רוזנברג, המתמחה בריחות גוף, הוכח כי קיימות 6 קבוצות שונות מאופיינות בריח גוף שונה ורמת הזעה שונה.
המדרג מותג על-פי סגנון חיים ותכונות גוף, ומאפשר לצרכן לבחור את המוצר המתאים לו אופטימלית מתוך מספרים מ-1 ועד 6.
מותג הדאודורנטים החדש משלב בין טכנולוגיה ומדע לקונספט שיווקי חדשני, ומבוסס על כך שהאוכלוסייה אינה הומוגנית בכל הקשור לריח ולרמת הזעה ולכן לקבוצות אוכלוסייה שונות יש צורך שונה של הגנה דאודורנטית. הסדרה החדשה כוללת שלושה סוגי דאודורנטים: ספריי, רול און וסטיק. בכל סוג דאודורנט יש שש יחידות עם דרגות הגנה מ-1 ועד 6 המתייחסות לרמת הזעה וריח גוף על-פי סגנון חיים ופעילות יומיומית.
ניר אברם, כימאי ראשי וסמנכ"ל הפיתוח של חברת קרליין מוסיף: "אנשים מתאימים לסגנון חייהם את האוכל שהם אוכלים, הבגדים שהם לובשים והאנשים איתם הם מתחברים. מחקרים רבים הוכיחו כי דאודורנט המתאים לסדר יומה ולרמת ההזעה של האחת, אינו בהכרח מתאים לסדר יומה ולרמת ההזעה של השנייה, אז למה שהן תשתמשנה באותו מוצר?".
אברם מוסיף: "בסדרות הקיימות כיום על המדפים, הפורמולה הבסיסית להגנה מפני ריחות גוף, זהה בכל ה-SKU למעט הריחות, השמות השונים או תוספים לטיפוח, ומניעת גירוי העור וכד'. בסדרה החדשה של קרליין ישנה פורמולה המותאמת לסוג העור או סגנון החיים (מבחינת פעילות) של קבוצת אוכלוסייה שונה".
הסדרה החדשה מגיעה בשישה ריחות שונים של וניל, פאודר, פרחונים ועוד. הסדרה מכילה קומפלקס ויטמינים מלחחים B5 ו-F לטיפוח העור ולהרגעת תחושת הגירוי. Invisible, מתייבש במהירות, מעניק תחושת נינוחות מתמשכת וניחוח עדין של ניקיון. הדאודורנטים antiperspirant וללא אלכוהול.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה