חברת דלק הודיעה היום (ג', 3.9.03) על מותג חדש בשוק - 'דלק דרגון' - בנזין מתוסף ללא תוספת מחיר. התוסף מוסף החל מהיום לבנזין אוקטן 95 (נטול עופרת), אוקטן 98 ודיזל, אך לא ימהל בבנזין אוקטן 96 - אותו צורכות לדברי מנכ"ל איגוד ייבואני הרכב, כשליש מהמכוניות הנעות כיום בכבישים.
לדברי ג'קי בן-אסיג, מנכ"ל דלק, ההחלטה למתג את הדלקים נועדה ליצור לחברת דלק יתרון תחרותי באמצעות מיתוג ובידול של המוצר המרכזי אותו היא מספקת לצרכן. לדברי אנשי יחסי הציבור של אסייג, דלק תשקיע במיתוג הדלקים כ-1.2 מיליון דולר, לא כולל פרסום ומדיה.
ביומיים הקרובים תבצע דלק מבצע הסבה ושילוט של כל תחנות התדלוק של החברה ל"דלק דרגון". ביום חמישי הקרוב יפתח קמפיין רחב היקף, באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי (GREY), בטלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות ועיתונות, להחדרת המותג "דלק דרגון". תקציב הקמפיין מסתכם בכ-2 מליון דולר.
בסרטון הפרסומת מוצגת תחנת דלק אליה מגיעים הדרקון, ומכונית מסוג קדילאק. קבוצת דלק מחזיקה בסוכנות הייבוא למכוניות מזדה ופורד לישראל, באמצעות חברת דלק מוטורס, בה כיהן מנכ"ל דלק, בן-אסיג, כמנהל כספים. לשאלתי בדבר הבחירה במותג המתחרה, מסר בן-אסיג כי הקדילאק נבחרה לנוכח סימליותה.
במסיבת עתונאים שנערכה בתל אביב, נמסר כי מיתוג מוצרי דלק הוא תהליך שמיישמות חברות הדלק הבינלאומיות בשנים האחרונות, במטרה ליצור לחברות ייחוד עצמי, לאור השונות הנמוכה שבין מוצרי הדלק הנמכרים בתחנות השונות.
דלק הביאה כדוגמה חברות דלק מובילות בארה"ב ובאירופה, הממתגות את מוצרי הדלק שהן מספקות לציבור, כדי להגביר את הזיהוי של החברה עם המוצר. בין הדוגמאות הוזכרה חברת "של" - שהיתה מיוצגת בישראל עד לכניעתה לחרם הערבי, מאז נכנסה בנעליה - חברת פז.
מדובר למעשה בשלב השני של המיתוג התאגידי בו החלה דלק לפני כשנה וחצי, שכלל את שדרוג הקניה וסביבת התחנה. לדברי בן-אסייג, השלב השני ההכרחי בתהליך הזה הוא של מיתוג המוצרים וכשם שדלק היתה הראשונה בתהליך המיתוג התאגידי בין חברות הדלק בישראל, כך היא גם ממתגת עתה את מרבית מוצרי הדלק בתחנה.
דלק הודיעה כי "דלק דרגון" יכיל תוסף דטרגנטי באיכות גבוהה, עם אפקט ה-CLEAN-UP שלא רק שומר על ניקיון המנוע, אלא גם מנקה אותו באופן אקטיבי, כל זאת ללא תוספת תשלום. תיסוף הדלק משפר ביצועי מנועים באמצעות ניקוי השסתומים, ומסייע בהקטנת תצרוכת הדלק ובצמצום פליטת החומרים המזהמים. תוסף הסולר מונע 'הקצפה', תופעה הגורמת לעיכוב בזמן התדלוק וגלישת הדלק ממיכל הרכב.
דלק מפעילה כיום 220 תחנות תדלוק בכל רחבי הארץ. בנוסף מפעילה דלק את רשת חנויות הנוחות מנטה, ועד סוף 2004 יפעלו כ-45 חנויות. בראשית 2002 השיקה דלק אסטרטגיה שיווקית חדשה הממצבת אותה כרשת קמעונאות הדרכים המובילה בישראל וזאת כחלק ממהלך מיתוג רחב היקף שנעשה בשיתוף החברה הבינלאומית Minale Tasttesfield. עד סוף 2004 תשלים דלק שדרוג 125 תחנות.
אנשי דלק אשר מסרבים למסור את מקור הרכישה לתוסף הדלק המיובא, שכן לדברם מדובר בסוד מסחרי.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה