חברת התכשיטים ה. שטרן עולה בתחילת ספטמבר במסע פרסום חדש בהשקעה של מיליון דולר, תחת הסיסמה: "חלק ממך" ("A PART OF YOU"). מסע הפרסום ייערך באמצעות משרד הפרסום TBWA, ובמקביל יעלה בעוד מספר ארצות בעולם: בארצות הברית, ברזיל ובארצות אירופה.
הקמפיין כולל שלטי חוצות בפריסה ארצית, קירות ענק במספר מוקדים מרכזיים, במודעות עיתונות היומית ומגזיני נשים.
הקמפיין יימשך כ-4 חודשים ויחליף 4 ויז'ואלים שונים מידי חודש.
לדברי ישראל קורט, מנכ"ל ה. שטרן בישראל: "תמצית אסטרטגיית מיצוב המותג ה. שטרן הינה הקונספט של well being (החיים הטובים). מאז שנת 2000 התרכז המותג באישה - הן להשראה והן כלקוחה - אישה חזקה, עצמאית, בעלת חוש טעם מוגדר ומודרני ואשר מעריכה את העידון בדבר מוצרי מותרות מאופקים. הקמפיין החדש לשנת 2003/4 ימשיך דרך וגישה זו".
לדבריו, "צוות כשרונות מקצועי ומוכר המגיע מפריס, וכן רוברטו שטרן, נשיאה והמעצב הראשי של חברת ה. שטרן, חברו יחד ליצור 4 מיצגים של דמויות אייקון אשר תופסים את האינטימיות והיחסים הבלתי מעורערים הקיימים בין האישה לתכשיט שלה.
המשפט - “A Part of You” אומר את הכל... ".
את הקמפיין מובילה הדוגמנית הברזילאית לטיסיה בריקהרואר. עוד נמסר מהחברה, כי הצילומים מראים כיצד התכשיט נשאר עם האישה גם כשהיא איננה עונדת אותו - דרך פואטית להפוך את התכשיט למאפיין האמיתי של סגנונה האישי. באחת התמונות הדוגמנית מחזיקה עגיל בידה, אך צלליתו עודנה נראית על צווארה. בתמונה אחרת טבעת מושלת מאצבעה, אך הילה הולוגרפית של הטבעת עדיין מצויה במקומה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה