'טרה צבעים' - מותג הילדים של טרה

מחלבת טרה משיקה (יום א', 24.8.03) מותג חדש - "טרה צבעים", בהשקעה של כ-1,700,000 ש"ח.

אלחנן הכהן, מנכ"ל טרה, מסר כי: "מחלבת טרה הציגה בשנה האחרונה מספר מהלכים אסטרטגיים מקוריים שביססו את מעמדה במגוון קטגוריות, כשחקן מוביל בשוק מוצרי החלב. בימים אלה מצעידה טרה גם את תחום מוצרי החלב לילדים ולפעוטות, בתפיסה חדשנית הפונה ישירות לעולם התוכן הייחודי לגילאים אלו".

דני פלד, סמנכ"ל השיווק של טרה, מסר כי: מותג "טרה צבעים" יוצר קשר ישיר בין מוצרי החלב המיועדים לפעוטות ולילדים לעולם התוכן והשפה הייחודיים להם. תחת מותג הילדים, מאחדת טרה בין עולמות מוצר שונים, כגון: גבינה, פודינג, יוגורט ומשקאות חלב, ומקנה להם בולטות וזכירות בקהל היעד הצעיר".

עוד הוסיף פלד, כי "פיתוח קו "טרה צבעים", כולל פיתוח מוצרים חדשים, לצד שינויי רצפטורה של מוצרים קיימים והתאמתם לקהל היעד של הילדים. "בחברה צופים מכירות בסדר גודל של 35 מליון ש"ח - גידול של 40% על רמת המכירות כיום", אמר פלד.

פלד ציין, כי יעדיה של טרה במהלך זה הינם: התבססות בקטגוריית מעדני הגבינה לילדים; התבססות בקטגוריית מעדני הפודינג לילדים; התבססות בקטגוריית משקאות החלב לילדים.

קהל היעד של "טרה צבעים" הינו פעוטות וילדים בגילאי 2-10, ולכן הפניה תעשה לקהל הקונים של קו המוצרים - ההורים, ותיתמך בפעילות קד"מ בנקודות המכירה, לצד פעילות קד"מ כלל ארצית הן בגני ילדים והן באזורים מוגדרים. כמו כן, פעילות על ומתחת לקו במגזר החרדי בתקציב הנאמד בכ-1,000,000 ש"ח, הפעילות מתחת לקו במגזר הכללי תעשה על-ידי חברת מיתוס. הפעילות מעל ותחת לקו במגזר החרדי תעשה על-ידי חברת מימד.

דני פלד הוסיף, כי: "בשנה האחרונה הציגה טרה פיתוח של מגוון רחב של מוצרים חדשים וייחודיים, שהצעידו את שוק החלב בישראל קדימה והביאו את מכירות החברה לעליה מצטברת משמעותית בחודשים ינואר - יולי של 11%!"

סדרת "טרה צבעים":

טרה אדום - מעדן גבינה בטעם תות; טרה צהוב - מעדן גבינה בטעם בננה; טרה אדום צהוב - מעדן גבינה בטעם תות בננה; טרה חום - מעדן גבינה בטעם שוקולד; טרה לבני - מעדן בטען וניל; טרה חומי - מעדן שוקולד ועוד.

עיצוב האריזה של "טרה צבעים":

הקו המנחה בעיצוב כל מוצרי מותג "טרה צבעים" הנו התחברות לעולם התוכן של הילדים, לחשיבה שלהם, לשפה שלהם, כך שבחירת המוצרים על-ידי הפעוטות נעשית לפי הצבעים השונים המתקשרים עם הטעמים.

המוצרים עוצבו על-ידי סטודיו ורדימון.

הפעילות השיווקית להחדרת קו "טרה צבעים":

במותג ילדים יש להפריד בין הקונה לבין המשתמש ויש לדעת לבחור למי לפנות בפניה השיווקית. טרה בחרה לפנות להורים בסיטואציות בהן הם נמצאים עם ילדיהם.

בפעילות השיווקית תהיה התמקדות בעיקר בפעילות מתחת לקו, כטעימות בנקודות המכירה, פעילות קד"מ ברחבי הארץ, מבצעים ייחודיים ועוד.