גלר נסיס בקמפיין לפיאט פונטו החדשה

בימים אלו עולה לאוויר קמפיין ההשקה לפיאט החדשה מדגם פונטו בגירסת 'ספייס'. הקמפיין של משרד הפרסום גלר נסיס מציג את הפונטו ספייס החדשה בעלת העיצוב המחודש ומגוון שיפורים בתחום הטכנולוגי.

הפונטו ספייס החדשה מוצעת לקונים עם מגוון תיבת הילוכים אוטומטיות חדשות לפיאט, ומציעה הפעם חווית נהיגה בטוחה ונוחה יותר.

הקמפיין כולל שילוט חוצות, פרסום בעיתונות, רדיו, טלוויזיה ובאנרים באתרי חדשות רכב וספורט באינטרנט. בשבוע הראשון יתמקד הקמפיין בהזמנת קהל הקונים לאירוע ההשקה שיתקיים בשבת הקרובה, ה- 23.08.03, באולמות התצוגה.

היקפו הכספי של הקמפיין מוערך בכ-900,000$.

המכירות בקטגוריית הסופר - מיני לה משתייכת הפיאט מדגם פונטו, הואטו במהלך 2003, והתחרות הועצמה לאחר שלטון איטלקי בשוק הרכב הקטן והזריז. המכונית הקוריאנית מדגם יונדאי גטס הוחדרה באופן מוצלח על-ידי המנכ"ל דני שביט, אשר ביצע מבצעי מכירות יעילים כלפי ציי הרכב הגדולים.

באחרונה הצטרפה קוריאנית נוספת מדגם שברולט אביאו, עימה עושים אביהו בן-נון ומנהל מותגי הפרטיות - יוחאי שנער, את שפיאט הישראלית לא הצליחה לעשות מזה זמן. אומנם GM משתתפת בנסיונות אחזקת פיאט מעל לקו המים, אך גיר אוטומטי עדיין בחזקת חזיון איטלקי נדיר. עתה מובא גיר חצי ושליש אוטומטי, בחזקת 'טוב מעט מאשר מאומה ידנית'.

לקמפיין קדם מהלך מכירות ייחודי ללקוחות פיאט הוותיקים, שהחל במוצאי שבת האחרון באמצעות דיוור ישיר וטלמרקטינג. במסגרת מהלך זה נמכרו עד היום כ-300 פונטו ספייס חדשות.

קרדיטים: מנהלת אשכול לקוחות - טלי אורן, פלנר - אורן נייגר, תקציבאית - ליאת פישגולד, סגן מנהל קריאטיב - ינאי פוליטי, ארטדירקטור - אסף לופו, מנהלת פרסום פיאט (סמל"ת, שבבעלות מיכאל לוי): תמר מגן.