"זהו יום עצוב לתעשיה כולה ולחברה בישראל. מצבו של ערוץ 10 משקף את מצב הטלוויזיה בישראל וגם קשת ורשת בעקבותיו. ראוי שהרגולטור יעשה בחינה מדוקדקת של שוק התקשורת בישראל". כך אמר (יום ב', 12.12.11) אילן טוביהו בוועידת ישראל לעסקים מטעם גלובס.
עוד אמר טוביהו כי אין אף תחנת טלוויזיה בעולם שמשתווה לרייטינג של קשת ורשת. לדבריו, אין לזכייניות מאיפה לצמצם יותר. "שר תקשורת מגיע לכמה חודשים ומתחלף, אף אחד לא מטפל לעומק בענף הענק הזה". כשנשאל לגבי מיזוג בין רשת לערוץ 10 אמר כי אין מקום לשלושה זכיינים. "אני לא יודע מה יהיה המהלך הבא - או שערוץ 10 יסגר או שיהיה איזשהו מיזוג. בזמן משבר גם האויבים הכי גדולים יושבים יחד. אחרת זה פלסטר על פצע מדמם".
טוביהו התייחס לתקופת המחאה, ואמר כי ברשת היו דיונים רבים כיצד להתייחס למחאה ולסיקורה וציין כי גם בערוץ 2 וגם בערוץ 10 "גילו בגרות מדהימה ולא היה שום ניסיון להתערב בסיקור למרות היעלמות המפרסמים". עם זאת ציין כי למרות שקוברים את הטלוויזיה, כלשונו, כוחה מתחזק וכי ב'רשת' חשים את שובם של המפרסמים אחרי תקופה חלשה "שטראוס, תנובה, יוניליבר וחברות נוספות מתחילות לאט-לאט לחזור לפרסם". טוביהו ציין כי חברות קטנות ובינוניות שפירסמו בזמן המשבר ימשיכו ליהנות מקשר עם הזכיינית וכי זו מגמה שבכוונתם לשמר.
גיל סמסונוב ממשרד גליקמן, נטלר סמסונוב, אמר כי הוא מקווה שההכרזה על סגירת הערוץ היא בגדר משבר שייפתר בתוך מספר ימים. "אנחנו מדברים כמו ברוסיה, על ערוצי טלוויזיה שתלויים בממשלה ובמשרדים ממשלתיים. זה אבסורד". סמסונוב ציין את כלכלת ישראל כאחת הטובות בעולם אולם כינה את הצרכנות הישראלית מפגרת. "המחאה הייתה טובה אולם התקשורת לא ידעה לעצור בזמן. איבדנו את הדיון על הערך, ואנחנו מדברים רק על כסף". לתפישתו, יש לצאת מהבונקר ולעבור מהגנה להתקפה. בהתייחסו לתחום הפרסום אמר: "אנחנו עוברים מתתי-מקלעים לרובי צלפים - הקמפיינים הגדולים נגמרו ועכשיו כל קמפיין יצטרך להיות חכם, מדויק ולהשתמש במדיות מדויקות".
ערן גפן, מייסד ומנכ"ל FabGager, טען כי הבעיה רחבה יותר והיא נעוצה במודל העסקי, לפיו התקשורת רוצה לייצר תוכן ולהביא מפרסמים, במיוחד בעידן של ריבוי ערוצי תקשורת. "גוגל פייסבוק ויוטיוב התאימו עצמם למציאות החדשה. המודל העסקי של המדיה בעייתי ובמקביל שוק הפרסום מצטצם. כיום למותגים יש דרכים זולות להגיע לצרכן".
גפן התייחס גם הוא למחאה ואמר כי "אנו לא יודעים מה האינטרס ומה השיקולים של מי שהשקיע מיליארד שקל בגוף תקשורת. במדיה החדשה הדברים אותנטייים יותר גם אם לפעמים יש תחושה של עליהום". עם זאת, ציין גפן כי אילמלא המנוף של המדיה המסורתית קרוב לוודאי שהמחאה לא הייתה מגיעה לממדים אליה הגיעה. "שוק המדיה הישראלי בשל ליזומות חדשות וליזמים שימציאו מודל חדש, ולדעתי זה יקרה בזמן הקרוב", דבריו.
טוקבקים באמצעות הפייסבוק
ג'ים שקטר, משנה לעורך הניו-יורק טיימס, דיבר אף הוא ואמר כי כיום רואים מעבר בעולם הפרסום מהמדיה המסורתית, כולל טלוויזיה, למדיות חדשות יותר. "בנ"י טיימס אנו בונים ומפתחים פלטפורמות נוספות ועלינו להיות טובים גם באינטרנט. הסכום הנדרש מהצרכן ליהנות מהתכנים באתר שלנו הוא מינימלי, סמלי, על-מנת לקבל את התוכן המלא באתר. "לאחרונה הוספנו גם פלטפורמה שמאפשרת תגובות למאמרים דרך הפייסבוק, מתוך מחשבה שאנשים 'מתנהגים יפה יותר' כאשר התגובה שלהם מקושרת לעמוד שמזהה אותם".
שקטר אמר כי עדיין קיים קהל שרוצה חדשות ואקטואליה וניתן להניח כי הוא יהיה מוכן לשלם בעבור זה. "על ערוצי התקשורת להשקיע זמן ומאמץ על-מנת להבין לאם פנינו מועדות. אם יש לך מוצר טוב", סיכם, "גם המפרסמים יבואו".
צילום: גיל סמסונוב
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה