סקאל אלקטריק פתחה חנות קונספט בקניון ארנה בהשקעה של מיליון וחצי ש"ח

סקאל אלקטריק, המתמחה בייבוא ושיווק מוצרי חשמל ואלקטרוניקה, פתחה (יום ב', 11.8.03) לראשונה חנות קונספט בקניון ארנה במרינה בהרצליה פיתוח, בה נמכרים מוצרי חשמל, אלקטרוניקה, מחשבים וציוד היקפי מהמותגים הבינלאומיים המובילים, תוך יצירת חווית קנייה ייחודית עבור הלקוחות. היקף ההשקעה בחנות עומד על מיליון וחצי ש"ח.

סולי סקאל, יו"ר קבוצת סקאל, מסר כי "צפי המכירות לחודש הראשון עומד על 4500 ש"ח למ"ר, ממוצע גבוה יחסית, וזאת לאור העובדה כי מחירי מוצרי החשמל ירדו עקב היחלשות הדולר ומגמות עולמיות שגרמו להאצת המכירות בחודשיים האחרונים ולירידה של 10% במחירים". להערכתו, בשנת 2004 ירדו המחירים ב-8% נוספים.

צפי המכירות המשוער, נתמך גם על-ידי גורמים נוספים כגון: מיקום החנות בקניון הרווחי, הצלחת חנויות קונספט דומות בעולם, מבצעים אטרקטיביים שיהיו קיימים בכל רגע נתון, מגוון רחב של מוצרים המוצעים במחירים חסרי תקדים ועוד.

עוד הוסיף סולי סקאל, כי "החנות המקנה חווית קנייה ייחודית, בעצם יוצרת עידן חדש בפנייה לצרכנים בתחום החשמל והאלקטרוניקה, ומהווה את תחילתה של מהפכה שתוביל לביטולן של חנויות קטנות ומחסנים ולפתיחתן של חנויות מעוצבות ומשוכללות, המבליטות את החדשנות הטכנולוגית של מוצרי החשמל והאלקטרוניקה, כנהוג בעולם כיום".

החנות, המשתרעת על שטח של 600 מ"ר, מעוצבת בסגנון חדשני וייחודי, המדגיש את המוטיבים השולטים הלקוחים מעולם הדמיון והמדע הבדיוני, ומשדרים חדשנות טכנולוגית ומעין כניסה לעולם עתידני.

בחלל החנות קיימים שלושה חדרי צפייה ושמע בצורת ביצה, אחד מרכזי ושניים קטנים יותר, בהם מופעלות מערכות קולנוע ביתיות מהמתקדמות ביותר, כורסאות נוחות ועוד, אשר מעצימות את חווית הצפייה.

כל חדר מעוצב בצבע אחר שמהווה סימן ההיכר שלו, כך שזהות החדרים מתאפיינת על-פי הצבע, לדוגמה - החדר האדום, החדר הסגול, החדר הירוק וכו'.

כך למשל, מכשירי החשמל למטבח עומדים על במות בתוך מטבחי עץ צבעוניים, על-מנת להמחיש את הפונקציונאליות בשטח.

על הקירות בכניסה המרכזית לחנות קיימים מסכי טלוויזיה, פלזמות ומקרנים, תוך שימת דגש על שקיפות חזית החנות.

קובי סקאל, סמנכ"ל השיווק בקבוצת סקאל, אמר כי: "בחנות הקונספט הושקעו משאבים רבים, על-מנת ליצור עבור הצרכנים חווית קנייה מוחשית והתנסות מקסימלית במוצרים, תוך יצירת ערך מוסף, והפעלתם בשטח במסגרת חדרי צפייה מהמשוכללים בעולם, מטבחים מעוצבים, קירות מכוסים במסכי ענק ועוד".

עוד הוסיף, כי "החנות פונה למגוון רחב של קהלי יעד, כאשר כל אחד מהמבקרים בחנות יכול להתחבר לתחומים המעניינים אותו ולהישאב לתוך עולם זה בצורה הכי טוטאלית ומוחשית שניתן".

מן החברה נמסר, כי חלל החנות מעוצב בניגודים - עיצוב עתידני ומתקדם מחד, ומאידך חומרים המשרים חמימות כמו פרקטים, אבן וקירות לבנים. הצבעים השולטים מונוכרומים (צבעים אחידים בהירים) עם נגיעות של צבעוניות עזה בריהוט: ספות אדומות, ארונות פורמייקה צבעוניים, רהיטים דמויי עץ ועוד.

אופי התאורה בחנות מתחלק לשניים: תאורת אווירה - משחקי תאורה מתוחכמים הלקוחים מעולם מועדוני הלילה, ותאורה ייעודית המתמקדת על המכשירים השונים ומבליטה אותם.