רשת אופנת ml יוצאת בקמפיין רחב להשקת קולקציית סתיו 2003/4 בתקציב של 2 מיליון דולר.
הקמפיין הייחודי, באמצעות משרד הפרסום יהושע TWBA, יתמקד בקטלוג ולא בפריטי האופנה כנהוג עד כה. בקטלוג הושקעו 2 מיליון ש"ח, והוא לוח שנה פונקציונלי בקונספט אמנותי עכשווי המשלב בתוכו את רעיון אופנת הרטרו של תליית לוחות שנה במוסכים ובתי מלאכה שונים, שאפיינה את תקופת שנות ה-80. הקטלוג כולל 14 עמודי צבע, בהם מצולמת הדוגמנית ליוויה אנדרס המלווה את קמפיין ml עונה שנייה, לבושה בפריטי הקולקציה על רקע מכוניות אספנות עתיקות ונדירות.
הקמפיין שיעלה השבוע (יום ו') בתקציב של 2 מיליון דולר כולל סרטון בערוץ ה-2, קטלוג שיופץ בעיתונים בתפוצה של 1.5 מיליון בתי אב, וב-58 סניפי הרשת. כמו כן הקמפיין יכלול שלטי חוצות בפריסה ארצית, מודעות צבע במגזינים של עיתוני נשים ומגזרים.
אבי מלכה, מנכ"ל ml מסר, כי האסטרטגיה של הרשת הדוגלת בחדשנות ומובילות שאפיינה את הקמפיינים האחרונים, באה לידי ביטוי גם בקמפיין הנוכחי הבוחר להציג את הקולקציה בקונספט ייחודי וחדשני תוך מתן דגש על מוטיב הרטרו המשתלב גם בקולקציה ובאופנת הסתיו הקרובה".
לדבריו: "מעבר לרעיון הייחודי של קטלוג בצורת לוח שנה שימקסם את החשיפה למותג וישקף את הטרנדיות והחדשנות שלו, אנו נותנים לצרכנית גם מוצר פונקציונלי שישמש אותה לאחר הקנייה ומחזקים על-ידי כך את הנאמנות שלה למותג".
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה