חברת דנשר מובילה בימים אלה (יום א', 3.8.03) מהלך שיווקי של מיתוג קטגוריית הפופקורן למיקרוגל, ומשיקה את פופקורן פופ סטאר, שיחליף בהדרגה את המוצר הנוכחי פופקורן אקסטרא.
המותג החדש - פופ סטאר, ישווק באריזה של 3 ו-5 יחידות, ויושק בשני טעמים: טבעי וחמאה. ההשקעה בפיתוח והחדרת המותג החדש מוערכת בכ-350 אלף ש"ח.
במסגרת ההשקה יוצאת דנשר במבצע החדרה של 1+1 במחיר מיוחד, במסגרתו ייהנו הצרכנים מפופ סטאר ופופקורן אקסטרא באריזה משולבת, במטרה להרגיל את הצרכנים לאריזה החדשה. המבצע יהיה תקף בכל רשתות השיווק ובחנויות המובילות במהלך חודש אוגוסט.
במחקר מקיף שערכה דנשר עלה, כי שוק הפופקורן המיועד למיקרוגל נתפס בעיני הצרכן הישראלי כשוק ג'נרי (מוצרי) ולא מותגי. נמצא, כי עבור מרבית הצרכנים - המבוגרים והצעירים כאחד - אין כל משמעות למותגים הקיימים בשוק, וזה מתבטא בעיקר ביכולת הנמוכה שלהם לשלוף מהזיכרון שמות של מותגים. יותר מכך, בני הנוער שהשתתפו במחקר אף ציינו, כי לשם המוצר אין כל משמעות עבורם ומה שנתפס בעיניהם כחשוב זה בעיקר עיצוב האריזה והמראה שלה.
שולי אביבי, מנהלת המותג פופ סטאר, אמרה: "השקת הפופ סטאר מהווה צעד ראשון במהלך שיווקי שמטרתו להביא לבידול ומיצוב המוצר ולהגדיל את המכירות ונתח השוק שלנו. אנו מאמינים, כי מיתוג הפופ סטאר יביא להגדלת שוק הפופקורן למיקרוגל בכ-12%".
אריזת הפופ סטאר תהיה אדומה בולטת עם דמות מצויירת ומשעשעת של כוכב פופ סטאר, זאת לאחר שבסקר צרכנים שערכה החברה נמצא כי הדמות זוכה לאהדה רבה וכמו-כן מאפשרת ליצור בידול מותגי משמעותי. עוד עולה מהסקר, כי התגובות הראשוניות של הצרכנים לאריזות בצבעים חמים, היו חיוביות יותר מאשר התגובות לאריזות בצבעים קרים כמו צהוב ואפור. התברר עוד, כי הצבעים החמים משדרים תחושה של דינמיות, קופצניות וחום ומתחברים לעולם של פופקורן - עולם לוהט, מקפיץ ושמח. לפיכך, בחרו בדנשר בצבע האדום לצורך אריזת המוצר.
עוד נמצא, כי הפופקורן נרכש בעיקר באמצעות ההורים, בעיקר בסופרמרקטים, במהלך הקנייה השבועית המרוכזת. כמו-כן, התברר כי הפופקורן הוא מוצר שתמיד דואגים להחזיק בבית והוא חלק בלתי נפרד מסל הקניות. הילדים, לעומת זאת, הם אלו שמתריעים בפני ההורים כאשר מלאי הפופקורן אזל. בנוסף, נמצא כי הצרכן מעדיף לרכוש אריזות המכילות לפחות חמש יחידות.
מעניין לציין, כי המשתתפים במחקר שייכו את הפופקורן לקבוצת המלוחים ומיקמו אותו בין פיצוחים לחטיף, וציינו כי אכילת הפופקורן היא חלק מחוויית הכיף של "ביחד" - בעיקר בעת בילוי עם בני המשפחה והחברים.
מחירים מומלצים של פופקורן פופ סטאר:
אריזה של 3 יחידות במחיר של: 12 ש"ח
אריזה של 5 יחידות במחיר של: 19-18 ש"ח
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה