החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה-קולה), מפתיעה הקיץ עם משקה חדש: "פאנטה שוקטה". ההשקעה בפיתוח המשקה עומדת על כ-3 מיליון ש"ח.
מן החברה נמסר, כי המשקה נמכר עד היום במדינות דנמרק ורומניה בלבד והוא זוכה שם לפופולריות רבה. מקורו בכפרים הנידחים שברומניה, שם נרקח לראשונה, כפתרון למשקה קל מקומי לתושבי הכפרים. מרכיביו הייחודיים מבוססים על עץ הסאמבוק ופרחי האלדר שלו. מוצאו של הסאמבוק באירופה, ובישראל הוא גדל בתנאים מיוחדים בגן הבוטני ונחשב לנדיר ביותר.
"פאנטה שוקטה" בעל גוון ירוק בהיר-פסטלי, ריח נהדר אופייני ומיוחד וטעמו מוגדר כ"פירותי" לא מובחן. ממחקרים שנערכו בקרב מאות טועמים בישראל, מתגלה כי המשקה זוכה להבחנות טעם שונות כדוגמת: ליצ'י, לימון, אשכולית, אגס ועוד.
עיצוב מארזי המשקה (פחיות של 330 מ"ל, בקבוקי חצי ליטר וליטר וחצי) יתבסס על צבעי הירוק והכחול, האותיות יעוצבו בצורה שונה תוך הדגשת רוח שובבה וקופצנית המאפיינת את המותג 'פאנטה'.
ארז פז, סמנכ"ל השיווק של החברה, אומר על ערכי המשקה החדש: "הטעם והמראה של 'שוקטה' עונה בדיוק על הגדרות ערכי המותג של פאנטה: צעיר, מוטרף ומפתיע. תכונות אלה מעניקות לו ייחודיות בעולם המשקאות המוגזים, תוך הדגשת אסטרטגיית המותג - 'כיף מוטרף עם החבר'ה'".
בנוסף טוען פז, "השקת דיאט קוקה-קולה לימון (לפני חודשיים) הראתה לנו בוודאות, כי הצרכן הישראלי מחפש ריגושים ונענה לטעמים חדשים ברצון".
כחלק מהשקת "פאנטה שוקטה" יעלה קמפיין פרסומי חדש, בהיקף של כ-1.5 מיליון ש"ח, באמצעות משרד הפרסום גלר נסיס דארסי, הממשיך את מסע הפרסום של פאנטה, שהחל לפני מספר שבועות בכיכובו של השחקן טל פרידמן.
טל פרידמן הינו דמות מובילה בקרב בני הנוער המאופיינת כאישיות מוטרפת, הומוריסטית, "שרוטה", שוברת גבולות ומוסכמות, ויותר מכל - תמיד מפתיעה. דמות היושבת בדיוק על אישיות המותג פאנטה.
והפעם - טל פרידמן רוקח בדרכו המוטרפת את המשקה הבא מסדרת פאנטה - פאנטה שוקטה, אלא שגם הוא לא תיאר לעצמו את התוצאה...
צילום: מן הקמפיין
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה