רשת חדשה למגזר החרדי "זול בשפע"

רשת מגה קמעונאות הודיעה(יום ד', 10.8.11) על השקת תת רשת חדשה למגזר החרדי תחת השם "זול בשפע." תת הרשת החדשה תבוא במקומה של רשת שפע שוק ותכלול הוזלה מיידית של אלפי מוצרי צריכה במגוון קטגוריות ובניית תמהיל מוצרים המותאם לקהל החרדי, שיפוץ ושדרוג הסניפים והתאמתם לשפה המיתוגית החדשה שפותחה, השקת מועדון לקוחות ייעודי וכו'.

רשת "זול בשפע" תמנה בשלב הראשון 11 סניפים הממוקמים בשכונות חרדיות בלבד בערים ירושלים, בני ברק, מודיעין עילית, בית שמש, אלעד, ביתר עילית, פ"ת , רעננה והרצליה. הרשת תאופיין ברמת מחירים זולים מאד, ומגוון רב של מוצרים בכשרויות מהודרות, תוך מענה ממוקד לקהל היעד החרדי. במסגרת התאמת המגוון ומיקודו יינתן דגש על מארזי חסכון, ומוצרים המותאמים למשפחות ברוכות ילדים ומבצעים יחודיים המותאמים להרגלי הצריכה של הקהל החרדי.

אורי קמינסקי שחזר לפני כחודשיים לנהל את רשת שפע שוק יכהן כמנהל הרשת החדשה. קמינסקי כיהן כמנכ"ל רשת שפע שוק בין השנים 2005-2008 , ישראל קלרמן שניהל את הרשת יעבור לכהן כמנהל המסחרי של הרשת החרדית החדשה.

בבסיס הפעילות של הרשת יושק מועדון לקוחות ייעודי המותאם לצרכי ומאפייני הצריכה החרדית, תוך יצירת תשתית להגדלת נאמנות לקוחות. מועדון לקוחות שפע שוק נחשב למועדון הלקוחות הגדול ביותר במגזר החרדי המונה כ- 80 אלף לקוחות שיעברו להיות חברי מועדון הרשת החדשה.חברי המועדון ייהנו מהטבות בלעדיות ומהנחות נוספות על מגוון מוצרים רחב ויהוו בסיס רחב לפעילות המשותפת. הרשת צופה כי בעקבות הפורמט החדש יגדל באופן משמעותי מספר חברי המועדון ל- 150 אלף חברים עד סוף שנת 2012 .

בעקבות השינויים הכלכליים במגזר החרדי שבעקבותיהם חל גידול גם בכמות מחזיקי כרטיסי האשראי, תשיק הרשת בשלב מאוחר יותר גם כרטיס אשראי תחת המועדון.

כחלק ממהלך פתיחת תת הרשת החדשה תשיק הרשת קמפיין שיווקי ופרסומי הכולל פרסום בעיתונות ובתחנות רדיו חרדיות ושימוש בפשקווילים. את בניית השפה המיתוגית החדשה והשקת הקמפיין ילווה משרד הפרסום החרדי "תוצאות אפקטיביות".

בתוך כך הודיעה החברה כי פורמט "מגה" יבוטל והרשת תכלול 219 סניפים ב- 4 פורמטים: מגה בול - חנויות גדולות במחירים זולים מחוץ לערים, מגה בעיר - רשת עירונית הפרוסה בתוך מרכזי השכונות, בזול ובשפע - מותאמת לקהל חרדי ומגה באינטרנט- מכירות מזון דרך אתר האינטרנט. 8 סניפי מגה יוסבו עד לסוף 2012 לסניפי מגה בול ומגה בעיר.