רכב שטח של פולקסווגן מטפס על הקיר הגדול בישראל

רכב הכביש - שטח החדש של פולקסוואגן עולה על שלט חוצות הגדול מסוגו אי פעם בישראל - לרכב.

חברת צ'מפיון מוטורס, יבואנית פולקסוואגן לישראל, מעלה החל ממחר, ה-17 ביולי, באמצעות חברת "ברעם פרסום מקורי" שלט חוצות ענק לפירסום הדגם הטוארג, שמחירו מתחיל מ-359,000 שקלים.

בתוך חודשיים וחצי, ועוד לפני שהחל מסע הפרסום הנוכחי נימכרו כ-40 טוארגים. אך קצב המכירות "הממשיך לטפס בקביעות," אינו מספק את הייבואן, שרוצה כנראה עוד.

רכב הכביש - שטח החדש של פולקסווגן מתחרה במכוניות דומות מסוג ב.מ.וו X5 ומרצדס M קלאס.

השלט כולל את שני הקירות של בית מגורים רב קומות במחלף ההלכה, על נתיבי איילון בת"א. שטחו הכולל של השלט, על שתי פאותיו, עומד על 1800 מ"ר - כשני דונם. גובה השלט מגיע ל-35 מטרים (13 קומות).

תהיה זו הפעם הראשונה בישראל בה יועלה שלט חוצות בגודל הזה לצורך פירסום של תצלום אחד שלם של מכונית. על כל קיר יוצג חצי מהרכב והחיבור של שני הקירות ייתן תמונה של רכב שלם בגודל שטרם נראה כמותו בארץ.

לצורך ההשוואה, רק הפנס הקדמי (אחד מהשניים), של הטוארג ישתרע על שטח של 3X2.5 מטרים (7.5 מ"ר - כמעט חדר בדירה). המשקל הכולל של הבד עליו יודפסו שני חלקי השלט מגיע ליותר מ-150 ק"ג. פנסי הדרך ופנסי הערפל של הטוארג שבשלט יודלקו ויוארו במהלך הלילה.

תמיר מלמוד, מנהל מותג פולקסוואגן בישראל מוסר כי מדיה זו ומימדים אלה נבחרו כחלק מהעברת המסר של רכב כביש - שטח "פורץ דרך וחדשני הן במה שיש לו להציע והן בדרך בה הוא מוצג לציבור."

אם מלמוד יכשל בפרויקט איש לא ינזוף בו כרגע, שכן הבוס הישיר, מנכ"ל צ'מפיון, החליט לעבור לחברת כלמוביל המתחרה.

גיא ברעם, מנכ"ל חברת ברעם פרסום מקורי בע"מ, מוסר כי זוהי בדיוק המהות של שלטי הקיר הענקיים שהיוזמה להצבתם באה מחברת ברעם; מדובר בהעברת מסר חדה, ברורה, ייחודית ושונה, בדרך שלא ניתנת להתעלמות.

"מדובר בתעוזה שיווקית יוצאת דופן, מאחר ובזוויות מסויימות רואים רק כמחצית מהרכב ורק עם שינוי זוית המתבונן, תוך כדי נסיעה, מתגלה התמונה השלמה."

יש לקוות כי השלט לא יגרום להסחת תשומת הנהגים מהדרך.