מקדונלד'ס: "נמשיך לשווק לילדים"

חברת מקדונלד'ס דחתה את הקריאות לבחון את השפעת המזון שהיא משווקת על ההשמנה בקרב ילדים וטענה כי הליצן רונלד מקדונלד - סימן ההיכר שלה - ימשיך לחלק ארוחות לילדים גם בשנים הבאות. "מדובר בבחירה ואנו מאמינים בתהליך דמוקרטי", אמר נשיא החברה ג'ים סקינר בישיבה של בעלי המניות וזכה למחיאות כפיים סוערות. "מדובר בזכות האישית והאינדיבידואלית לבחור".

בעלי המניות של רשת המזון המהיר הענקית דחו את ההצעה שהייתה מאלצת אותם לפרסם דוח המדגיש את תפקידה של הרשת במגיפת ההשמנה של הילדים, וטענו כי הצרכנים היו חופשיים לעשות את הבחירות התזונתיות שלהם בעצמם. "רונלד מקדונלד הוא שגריר של מקדונלד'ס והוא שגריר לטובה. רונלד מקדונלד אינו הולך לשום מקום", אמר סקינר כשהוא זוכה לתשואות רבות עוד יותר.

בין המתנגדים שהיו נוכחים בישיבה היה גם ד"ר דונלד זייגלר, מי שעומד בראש המחלקה למניעה וסגנון חיים בריא באיגוד הרפואי האמריקני, ששאל מתי רשת ההמבורגרים תפסיק לשווק לילדים את מוצריה בעזרת רונלד מקדולנד. זייגלר, פרופ' מאוניברסיטת ראש, היה אחד מ-550 אנשי רפואה שחתמו על מכתב פתוח למקדונלד'ס, בו הם מתחננים שיפסיקו להפוך את הדור הבא של הילדים לילדים חולים.

ביום שלישי, קבוצת צרכנות פרסמה מודעות בעיתונים בכל המדינה וקראה למקדונלד'ס להפסיק לשווק לילדים בעזרת ליצן, צעצועים וטקטיקות אחרות.

כ-17% מהילדים והבוגרים בארצות הברית שמנים - כך על-פי נתונים של המרכז למניעה ובקרת מחלות. עודף משקל במהלך הילדות מעלה את הסיכון לפתח סוכרת מסוג 2, רמות כולסטרול גבוהות, יתר לחץ דם ומספר נוסף של מחלות.

מקדונלד'ס זכתה לביקורות רבות במהלך השנים על טקטיקות השיווק שלה ועל כך שמכרה ארוחות לילדים שכללו צעצועים כדי לעודד את המכירות.

כיום מקדונלד'ס מאפשרת להורים להחליף את המשקה המוגז בחלב או במיץ בארוחות הילדים, וכן מציעה פרוסות תפוחי-עץ עם רוטב קרמל ונגיסי עוף כאלטרנטיבה לצ'יפס ולהמבורגרים. רשת המסעדות הוסיפה לתפריט אופציות בריאות, כולל סלטים ושיבולת שועל, אך המבקרים טוענים כי הארוחות עדיין מכילות כמות רבה של שומן, מלח וסוכר. גם שיבולת השועל, יש מי שטוען, מכילה כמות סוכר כמו זו שבחטיף סניקר.