ערוץ 10 ייקנס על פרסום סמוי בתוכנית של אהרוני

הרשות השניה לטלוויזיה ורדיו פתחה בהליך הפרה של כללי הרשות נגד ערוץ 10 אשר משדר פרסומות סמויות בתוכנית הבישול של השף אהרוני. זאת, בניגוד למוגדר בכללי הרשות השניה.

מדובר בהצגת מוצרים של חברת סנו, של מעדני הטלה, של חברת TEKA, בחברה המייצרת מחבתות וסירים ועוד. בפעמים רבות מלווה השימוש במוצרים של הספונסרים של התוכנית במחמאות שמרעיף אהרוני על המוצרים הספציפיים שבהם הוא משתמש.

אחת הדוגמאות הבולטות היא האופן שבו מנסה אהרוני לשכנע את הצופים שהכיריים של חברת TEKA המאורגנים בצורת סהר ולא בריבוע טובים בהרבה מן הכיריים הרגילים.

מן הרשות השנייה נמסר כי הנושא הועבר לטיפול אגף הפרסומות אשר בחן את הנושא במספר תוכניות.

"בעקבות טיפולם עלה כי אכן נעשתה חריגה מהמוגדר בכללי הרשות השנייה, בתוכניתו של אהרוני. כיוון שכך, הרשות השנייה פתחה בהליך של הפרה לכאורה, בסופו היא תנקוט כלפי הזכיין בצעדים השמורים עמה על-פי חוק", לשון הודעת הרשות השנייה.

כללי הרשות השנייה אוסרים לחלוטין שילוב תוכן שיווקי (פרסום סמוי) בערוצים מסחריים.

בין הכללים שנקבעו על-ידי הרשות השנייה - נותן חסות לתוכנית לא יוכל להעניק במסגרתה פרסים וכן לא יינתן לו כל ביטוי במסגרת התוכנית. כלל זה מופר פעם אחר פעם בתוכניתו של אהרוני כאשר מוצרים של החברות שהוזכרו לעיל, שהינן נותנות החסות, מוצגים בתוכנית.

"כל תוכניות הבישול ותוכניות הבוקר נגועות"

חברת מועצת הרשות השנייה דליה זליקוביץ' אמרה ל-News1 כי תוכניתו של אהרוני אינה היחידה שנגועה בפרסום סמוי.

לדבריה, רובן המכריע של תוכניות הבישול, תוכניות הבוקר של הזכייניות השונות ותוכניות המומחים למיניהן מפרסמים דרך קבע תכנים פרסומיים במסווה של אייטמים ענייניים.

צילום: אהרוני והפרסום הסמוי-גלוי לסנו [צילום: מן הטלוויזיה]

צילום: פרסום נוסף לסנו, הפעם לניילון נצמד [צילום: מן הטלוויזיה]