הנזק לחברות הסלולר הוותיקות: עד 7 מיליארד שקל

הנזק הצפוי לחברות הסלולר הוותיקות (סלקום, פרטנר ופלאפון) בעקבות הכנסת המפעילים הסלולריים החדשים יגיע לכ-5.5 עד 7מיליארד שקל. כך מעריכים (יום ד', 13.4.11) בחברת המידע העסקי Bdi Coface.

בחברה מציינים כי ההכנסות בשוק הסלולר בשנת 2010 של שלוש החברות עמדו על כ-19 מיליארד שקל, כאשר מספר המנויים של שלוש החברות יחד עומד על 9.4 מיליון (הן לקוחות עסקיים והן לקחות פרטיים).

כלכלני החברה מעריכים כי בעקבות הכנסת המפעילים הסלולריים החדשים תהיה ירידת מחירים כללית של לפחות 20% ומעבר של כ-14% לקוחות פרטיים למפעילים החדשים על-מנת לעמוד בתנאי המכרז, ומכאן שאובדן הכנסות הצפוי לשלושת החברות הפעילות היום בשוק נע בין 5.5 ל-7 מיליארד שקל.

בנוסף הכלכלנים מעריכים כי אם יבוטלו לחלוטין קנסות המעבר בין החברות אז האטרקטיביות של המעבר תגדל. כיום שיעור הנטישה בישראל של חברות הסלולר עומד על 1.5% בשנה (במונחי מנויים) והוא מבין הנמוכים במדינות המערב. לדוגמא, בדנמרק שיעור הנטישה הוא מעל 3.5% וביוון - 3%.

למרות שמטרת המכרז היא ליצור תחרות על משקי הבית ב-BDI אומרים כי סביר להניח שהתחרות לא תישאר רק במגזר הפרטי אלא תחלחל במידה מסויימת גם למגזר העסקי. כיום בחינת החלוקה בין לקוחות פרטיים ועסקיים בחברות מעלה כי כ-75% מלקוחות החברות הם פרטיים וכ-25% עסקיים.

תהילה ינאי, מנכ"ל Bdi Coface, ציינה כי מלבד הירידה בהכנסות הצפויה לחברות הסלולר הקיימות הרי שהחברות יצטרכו להגדיל את ההשקעה בשיפור השירות, הגברת הפעילות השיווקית ושיפור התשתיות, על-מנת לעמוד בתחרות הצפויה להן מצד המתמודדות החדשות, ומנגד יידרשו צעדי התייעלות על-מנת להקטין את הפגיעה הצפוייה ברווחיות החברות.

ינאי מציינת כי רווחיות החברות היום גבוהה יחסית: הרווח הנקי לפני מס של פרטנר עומד על 1.7 מיליארד שקל - כ-25%. גם בסלקום רווח נקי של כ-1.7 מיליארד שקל, שגם הוא נמצא בשיעור של כ-25%, ובפלאפון רווח נקי של כ-1.3 מיליארד שקל - שיעור של כ-24%.