חברת ויטה מקבוצת 3I, עולה השבוע (יום א', 6.7.03) בקמפיין טלויזיה יוצא דופן שהעלילה שלו מתרחשת בתוך אולפן צילומים לקמפיין טלוויזיה. הקמפיין, לסידרת נפלאות התיבול של ויטה, מבוסס על האסטרטגיה השיווקית של ויטה שנועדה להוביל אותה חזרה למרכז המטבח הישראלי.
הקמפיין באמצעות פרסום פוגל לוין OGILVY, יעלה בהשקעה של 1,000,000 דולר, תחת הסיסמה: "ויטה- זה כל הטעם". הסיסמה החדשה מחליפה את הסיסמא הותיקה - "לא טעית זהו ויטה".
כאמור, עלילת הקמפיין מתרחשת על סט צילומי קמפיין טלויזיה לנפלאות התיבול של ויטה, בו מתוארת משפחה המתכוננת לארוחה המתובלת בנפלאות התיבול כשהצילומים מופרעים ע"י איש הסאונד שמתפרץ לסט כדי לטעום מהתבשיל המגרה.
לדברי רון בנטון, סמנכ"ל שיוווק בחטיבת המזון של I3, זו הפעם הראשונה מזה 4 שנים שויטה עולה בקמפיין טלויזיוני. הקמפיין האחרון של ויטה היה ב-1999 בכיכובן של קרן מור ותיקי דיין.
הבחירה בסט צילומי קמפיין פרסומת כעלילה אינה מקרית, כדי להעביר את המסר שלא ניתן לעמוד בפניך כשאתה מבשל עם נפלאות התיבול של ויטה, בחרה החברה בצוות הטכני שאמור להיות "קול", ודווקא הוא לא עומד בפיתוי של ויטה, ומעכב את הצילומים כדי לטעום מהאוכל שבושל עם נפלאות התיבול.
"נפלאות התיבול" הינו מוצר חדש מבית ויטה. מדובר בתיבול מרוכז קל ופשוט לשימוש. נפלאות התיבול משווק בצנצנת זכוכית אלגנטית ובסדרת טעמים מעניינים: שום ופטרוזיליה, איטלקי, הודי, תאילנדי, פטריות ומזרחי. נפלאות התיבול מהווה את התשובה של ויטה לתיבוליות של קנור וסוד התיבול של אוסם.
________
קבוצת I3 הינה חברת אחזקות בבעלות פרטית מהגדולות בישראל.
הקבוצה כוללת שלוש חטיבות: חטיבת הבניה, התשתיות שכוללת את החברות צינורות המזה"ת, ברבור נעמן ונעמן רפרקטורים; חטיבת התעשייה שכוללת את פניציה; חטיבת המזון שכוללת את ויטה, פרי גליל, ריצ' וקפולסקי.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה