הרשת החברתית - זירת השיווק החדשה

הרשתות החבריתות הפכו לא רק למקום מפגש והיכרויות בין אנשים, אלא הן מהוות גם כר פורה והאפקטיבי לחברות הפרסום והשיווק. מסקר שערך לאחרונה מכון המחקר "מדגם" עבור המרכז ללימודים אקדמיים עולה כי 87% מהמשיבים גולשים ברשתות חברתיות כאשר 72% מהם נכנסו בחודשים האחרונים לעמודים של מפרסמים. עוד עולה מהסקר כי כשליש מהמבקרים בדפים של מפרסמים השיבו שעמוד של חברה ברשת חברתית הניע אותם לרכישת מוצר או שירות.

הפצה אפקטיבית היא קבלת קישור בין חברים

מהסקר עולה עוד שהפצת קישור באמצעות חברים אישיים היא שהביאה אותם לבחון את המוצר או השירות. ההפצה האפקטיבית שמניעה גולשים היא קבלת קישור מחברים. הדפים המובילים הם של תוכניות טלוויזיה, מכירות קבוצתיות ומסעדות עם למעלה מרבע מהגולשים ברשתות חברתיות.

במרכז ללימודים אקדמיים מציינים שמהסקר עולה כי מידת המעורבות של הגולשים בדפים של חברות מסחריות גבוהה כאשר 70% מהם הצטרפו לקבוצה, שליש השתתפו בפעילות וכחמישית הוסיפו תוכן משלהם ( הערה, סרטון) לפרסומים.

לדברי ד"ר אורנה לביא שטיינר, מומחית לשיווק מהמרכז ללימודים אקדמיים " לא כל הארגונים המסחריים נמצאים ברשתות החברתיות ולכן הם מפסידים לקוחות רבים. הצורך בקשרים חברתיים מחבר לסוג של קולקטיב צרכני שרוכש מוצרים. תופעה זו, סביר שתלך ותתעצם בשנים הקרובות".