חברת טבע עולה בקמפיין חדש למשחת השיניים מרידול. הקמפיין מדגיש את הקו הבריאותי ואת התמחות מרידול בבעיות חניכיים, ופונה לקהל שנושא בעיות החניכיים מוכר להם.
הנתונים המדעיים מצביעים על-כך ש-90% סובלים מבעיות חניכיים המאופיינות באדמומיות דימום, נפיחות ורגישות בחניכיים. הסקרים הכמותיים שנערכו על-ידי חברת טבע (באמצעות מכון טלסקר 9.02) מצביעים על כך שמעל 50% מודעים לפחות לסימפטום אחד הקשור לבעיות חניכיים.
בקמפיין נעשה שימוש בעדות אישית של מתי כספי שסבל בעבר מבעיות חניכיים ומצב בריאות החניכיים שלו השתפר משמעותית לאחר השימוש במרידול. השימוש בעדות אישית בקמפיין למרידול נעשה גם בזמן השקת מרידול בשוק הישראלי (1996), כשכוכב הקמפיין היה יאיר ניצני. בעדות האישית נעשה שילוב של הומור עם מסרים מדעיים.
עינה דננברג מנהלת תחום מוצרי הצריכה בטבע ציינה שההומור הינו קו אסטרטגי שנעשה בו שימוש בכל מסעות הפרסום של מרידול, מאז החדרתה לשוק. הפעם כוכב הקמפיין הוא מתי כספי הידוע ברצינותו ובכך שהוא אינו נוהג לחייך.
בקמפיין מתי מספר, שהסיבה לרצינותו ולכך שהוא איננו נוהג לחייך היא העובדה שסבל בעבר מבעית חניכיים - עד שהתחיל להשתמש במרידול...
ססמת הקמפיין היא: "מרידול. רואים תוצאות ב-3 שבועות". משפט זה מבטא את היתרון הייחודי של המוצר-הבטחה לשיפור בבריאות החניכיים כבר לאחר 3 שבועות שימוש. הבטחה זו מתבססת על תוצאות מחקרים מדעיים אשר הוכיחו כי כבר אחרי 3 שבועות צחצוח במרידול, האדמומיות, הנפיחות והדימום פוחתים ויש שיפור משמעותי בבריאות החניכיים.
תחת המותג מרידול נכללים המוצרים משחת שיניים ושטיפת פה דנטלית. מרידול שטיפת הפה הדנטלית, הינה שטיפת הפה המובילה בישראל עם נתח שוק של 30% (מתוך נילסן 12.02).
משחת השיניים ושטיפת הפה מרידול מכילה שילוב את המרכיבים הבאים: אמין פלואוריד וסטאנוס פלואוריד שהוכח כיעיל ביותר בטיפול ובמניעת בעיות חניכיים.
המחקרים המדעיים הוכיחו גם כי קיים אפקט סינרגטי בשימוש המשולב במשחת השיניים ובשטיפת הפה יחד, המגביר עוד יותר את יעילות המוצרים בהפחתת דלקות החניכיים.
כאמור, משחת השיניים מרידול הושקה ב-1996. עם השקתה, פתחה סגמנט חדש בשוק משחות השיניים - סגמנט החניכיים , ובכך היוותה את הבסיס למשחות השיניים הבריאותיות. עד אז פעלו בשוק משחות השיניים, שחקן אחד דומיננטי (קולגייט) עם נתח שוק של כ-55% ועוד הרבה שחקנים, כל אחד בעל נתח שוק קטן של ספרה אחת בלבד.
הצלחת השקת המוצר באה לידי ביטוי גם בהשוואה למדינות נוספות בעולם, בהם משווקת משחת מרידול. לפי הפרסומים אחרונים של חברת GABA השוויצרית, בעלת הפטנט והידע לייצור המשחה, נכון להיום - ישראל היא המדינה המובילה בעולם במדד של מכירות המוצר לנפש (ואחריה, בפער גדול גרמניה שוויץ, אוסטריה ופינלנד).
מאז השקתה מצליחה מרידול לשמור על מעמדה כמשחת שיניים המומחית בחניכיים. מומחיות זו נתמכת על-ידי קהילת רופאי השיניים, לכל אורך השנים, הרואה במרידול כמשחה היעילה ביותר לטיפול ומניעת בעיות חניכיים.
הקמפיין, יעלה באמצעות משרד הפרסום מקאן קשר בראל ב-4 ביולי בטלוויזיה ובשלטי חוצות, תקציב הקמפיין הינו 350,000 דולר.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה