AVIS משיקה סניף חרדי בבני ברק

בימים האלה משיקה חברת AVIS - השכרה ומכירת רכב סניף ייחודי לקהל החרדי בבני ברק. ההשקה תלווה בקמפיין אותו מעלה מחלקת המגזרים בגלר נסיס D’Arcy שיכלול מודעות בעיתונות החרדית, שילוט חוצות בבני ברק ופעילות קד"מ.

מסע הפרסום תחת כותרת "עוד אחת שהצטרפה למשפחת AVIS - בני ברק", המהווה, כך ממשרד הפרסום, נקודה חשובה במימוש האסטרטגיה על-פיה מתייחסת חברת AVIS באופן ייחודי למגזר החרדי.

פתיחת הסניף בבני ברק ממשיכה את המהלך שהחל לפני כשמונה חודשים בפתיחת סניף לקהל חרדי בירושלים.

מגלר נסיס D’Arcy מוסרים, כי אסטרטגיה זאת מבוססת על תוצאות בדיקה מעמיקה של התיירות בישראל כיום, המוכיחה שהתיירות הבינלאומית העונתית החרדית המוגדרת והתיירות הפנים ארצית המובנית מצרכיו הייחודיים של לקוח זה (שמחות, חגים וכיו"ב), כמעט ולא נפגעו מהמצב הכללי של ענף התיירות.

אולג טיישידלר, מנהל מחלקת המגזרים בגלר נסיס D’Arcy מסביר, כי "לרגל פתיחת הסניף בבני ברק חיכתה ללקוחות החרדיים הפתעה נעימה - קלטות מתנה של AVIS עם להיטי המוזיקה החסידית חולקו לשוכרים רכב בסניפים המיוחדים כמו גם בשאר הסניפים.

בנוסף, לרגל תקופת החתונות, יצאנו במבצע מיוחד למתחתנים הנוהגים בדרך כלל לשכור רכבים לטווח ארוך יותר. בפרסום למגזר החרדי, כמו בכל המגזרים הדמוגראפיים האחרים - רוסי, ערבי ועובדים זרים - אנו מנצלים "קודים תרבותיים" המבוססים על תובנת הצרכן. למשל, את כל הפעולות שלנו במגזר החרדי אנו מתכננים ומבצעים עם היועץ החרדי במחלקה הרב אברהם (אבי) הלר".

עם ההחלטה להכנס למגזר העסקי, מונה עופר יצחקי, עובד בכיר בחברה, למנהל השיווק למגזר החרדי. יצחקי אמר: "לפי התוצאות ומאזן הבוחן של סניף החרדי בירושלים אנו רואים שהמגזר החרדי יודע "לשלם" במטבע של נאמנות על כבוד עבורו. מה שהביא אותנו לפתיחת הסניף בבני ברק, ומשם הדרך לסניפים נוספים בריכוזי המגזר החלה להיסלל."