18% מהנשים בישראל עובדות 9 שעות ומעלה

23.3% מהנשים האמידות עובדות 9 שעות ומעלה, לעומת 18% מהנשים בכלל ישראל. הגברים עובדים יותר שעות באופן כללי - 52.5% מהגברים בישראל ו-65.7% מהגברים האמידים עובדים 9 שעות או יותר ביום - כך עולה מסקר של חברת iGeo מקבוצת גיאוקרטוגרפיה לרגל יום האישה הבינלאומי. הסקר נערך עבור U-Bank, המתמחה בבנקאות פרטית והשקעות לאמידים.

מהסקר עולה עוד כי 26.5% מהנשים בישראל עובדות בחצי משרה או פחות, זאת לעומת כ-14% בלבד מהנשים האמידות.

בישראל חיות כיום 440 אלף נשים אמידות (מוגדרות לצורך מחקר זה כנשים בעשירונים 10-9, בגילאי 18 ומעלה). הסקר מגלה כי שיעור הנשים עצמאיות בקרב האמידות גבוה משמעותית משיעורן בקרב נשים בכלל האוכלוסיה: כ-13% מהנשים האמידות הן עצמאיות, לעומת כ-5% מהנשים בכלל האוכלוסיה.

עוד עולה מהסקר כי הנשים האמידות מרוצות יותר משכרן בהשוואה לנשים שאינן אמידות. מהנתונים עולה כי רק 42% מהנשים בכלל הציבור מרוצות משכרן - פחות מהאמידות ופחות מהגברים בכלל הציבור, כאשר 53% מהגברים מרוצים משכרם.

אך האם שביעות רצון משכר או מצב כלכלי הם ערובה לאושר? לא בטוח... באופן כללי, גברים ונשים אמידים מאושרים מעט יותר מגברים ומנשים שאינם אמידים - כ-4 נקודות אחוז בממוצע. גברים ונשים מאושרים במידה דומה.

מה גורם לנשים להיות מאושרות? - הבריאות קודמת לכל. 40% מהנשים האמידות ו-47% מהנשים בישראל בכלל חושבות שיותר בריאות תעשה אותן יותר מאושרות. במקום השני - הנשים האמידות מבקשות לעצמן יותר פנאי (31%), בעוד שהנשים בכלל בישראל מבקשות יותר כסף (32%). במקום השלישי - האמידות רוצות יותר כסף, והנשים בכלל רוצות יותר פנאי. ומה לגבי רומנטיקה? - היא מופיעה רק במקום הרביעי - 21% מהנשים האמידות ו-17% מהנשים בישראל. בהשוואה לגברים, עולה כי בקרב האמידים - בולטת כמיהה של הגברים לכסף (36% מהאמידים לעומת 26% מהאמידות).

עינת זקריה, מנכ"ל IGeo, שערכה את המחקר עבור יובנק, מבהירה: "הצורך להתמקד בנשים כקהל יעד אינו חדש אצל גופים העוסקים בשיווק, אולם כיום גוברת ההבנה שלנשים יש אומנם הרבה מהמשותף, אבל גם הרבה דברים שונים. ארגון הרוצה לפצח את קהלי היעד שלו, חייב לרדת לעומקה של הסגמנטציה, ולא להסתפק במבט ממעוף הציפור, כפי שנהגו עד כה. המחקר הזה, כמו קודמים שערכנו לפניו, מלמד שכל אישה מיוחדת, יש לה את הצרכים והתובנות שלה, היא עולם ומלואו. מי שמפצח את הקוד או יודע לקרוא נכון את הנתונים, קל יהיה לו יותר ליצור בידול, נאמנות והעדפה למותג או למוצר בקרב כל קהל יעד שיבחר".