בורגראנץ' בהשקת צ'יפס חדש: קראנצ'יפס בהשקעה של כרבע מיליון ש"ח

רשת בורגראנץ' הודיעה (יום ב', 30.6.03) על השקת צ'יפס חדש הנקרא קראנצ'יפס - צ'יפס דק ופריך.

הצ'יפס פותח בשיתוף פעולה עם חברת LAMB WESTON הולנד, מהחברות המובילות בעולם בתחום הצ'יפס. תהליך הפיתוח נמשך למעלה משנה בהשקעה של כרבע מיליון ש"ח.

מתוך מחקרים שנערכו עולה, כי צרכני הצ'יפס נחלקים לשתי קבוצות: אוהבי הצ'יפס הדק והפריך ואוהבי הצ'יפס העבה והבשרני יותר.

סמנכ"ל שיווק בבורגראנץ', סביון בר-סבר מסרה: "בסקרים שערכנו בקרב צרכני צ'יפס ברשתות המזון המהיר עולה, כי 48% מצרכני הצ'יפס מעדיפים את צ'יפס הזיגזג שנמכר בסניפי בורגראנץ' ואילו 43% מעדיפים את הצ'יפס הדק והפריך שנמכר אצל המתחרים. כמו-כן, 9% הם חסרי העדפה".

לדבריה, "זיהינו פלח שוק משמעותי של צרכני צ'יפס שאינו מקבל בבורגראנץ' מענה להעדפותיו ולכן יזמנו את המהלך".

בר-סבר הוסיפה, כי החברה החליטה שאין טעם להמציא את הגלגל, ולכן הם בחנו מה עושה רשת מקדונלד'ס העולמית. "מסתבר שבמקדונלד'ס בכל העולם פרט לישראל, משתמשים בזן תפוחי האדמה: "רסט ברבנק" שנחשב לזן האופטימלי לייצור צ'יפס דק ופריך. נכנסנו לסדרת ניסיונות עם זן זה והגענו לבסוף למוצר ברמת איכות שטרם נמכרה בארץ", אמרה.

הקראנצ'יפס יימכר בכל סניפי בורגראנץ' לצד צ'יפס הזיגזג המוכר והטוב החל מה-1.7.03.