חיש גד "דרך המלך" עולה לאוויר

מפעל הפיס משיק (יום ד', 25.6.03) את כרטיס גירוד- "חישגד דרך המלך" המשתייך לקבוצת כרטיסי הגירוד החוויתיים.

כרטיסים אלו הם יותר מגירוד בלבד: הם גם משחק המספק יותר חוויה ויותר מתח והנאה מכרטיס גירוד רגיל. שיטת המשחק היא על-ידי שימוש באלמנט הגירוד אשר הופכת אותו לחווית משחק מתמשכת המאפשרת ללקוחות גם לקחת איתם את הכרטיס ולשחק לא רק בנקודות המכירה אלא גם בשעות הפנאי.

"כרטיסי הגירוד ככלל שייכים למוצרי האימפולס, מיועדים ללקוחות שאין להם רצון או סבלנות להמתין והם רוצים לדעת במקום ומייד אם זכו ובכמה" אומר סמנכ"ל שיווק ופרסום של מפעל הפיס, דורון אנגל "לכרטיס החדש "חישגד דרך המלך", יש את התכונות האלה פלוס ערך מוסף, המעצים את חווית המשחק והוא מיועד גם ללקוחות חדשים שעד היום לא שיחקו בחישגד והם מחפשים כרטיס שהוא גם משחק כייפי, שלוקח קצת זמן לשחק אותו ובמהלכו המתח והריגוש מתגברים, עד לחשיפת המשבצת האחרונה במשחק וגילוי התוצאה".

אנגל מוסיף כי קצב גידול המכירות של מוצר ה"חישגד" מבטא את המגמה השיווקית ליתר איזון בין המשחקים השונים וכבר עתה מגרד החישגד את הלוטו.

כרטיסי הגירוד מהווים 32% מהכנסות מפעל הפיס ממוצריו השונים (סופרלוטו, צ'אנס, תוכנית המנויים ופיס 777)

כרטיסי הגירוד הם דינמיים, משתנים מדי חודש, מעולמות התוכן רבים ומגוונים. המשחק שונה מכרטיס לכרטיס ולרשות הלקוח יש מבחר של כ-30 כרטיסים שונים על המדף. כרטיס לכל מצב רוח, טעם, כיס ואירוע.

לא פלא הוא שבמצב זה כרטיסי הגירוד הולכים ותופסים נפח נכבד במכירות של מפעלי הגרלות בעולם ומפעל הפיס בכללם."

הכניסה של מפעל הפיס לעולם הכרטיסים החווייתים תואמת את המגמה במפעלי הגרלות בעולם, שם כרטיסי הגירוד החוויתיים הם הצלחה מסחררת שהביאה לגידול עצום במכירות ולגיוס קהלים חדשים למשחק והפכה את כרטיסי הגירוד למוצר המוביל במשפחת מוצרי מפעלי ההגרלות.

"בשנים האחרונות במפעל ההגרלות של מסצ'וסטס כרטיסיות גרוד מהווים 70% מסך כל המכירות ובקוניטקט מהווים ההכנסות מכרטיסי הגרוד יותר מ-50% מהכנסות מפעל ההגרלות במקום. המכירות מכרטיסי הגירוד גדולים יותר מהמכירות במשחק הלוטו הותיק, שהיה במשך עשרות שנים המוצר המוביל, והם ממוקמים היום במקום הראשון גם בקנדה". אומר אנגל.

על-פי סקר ארגון לה-פלר האמריקני, המרכז נתונים מחקריים מכל מפעלי ההגרלות בעולם עולה כי בחלק ממדינות ארה"ב כמו: ניו יורק, ניו-ג'רסי, קלורדו, ניו- מקסיקו ומדינות נוספות כמו אוסטרליה וקנדה המכירות מכרטיסי הגירוד החוויתיים שולטים בשוק מוצרי ההגרלות.

הכרטיס:

הכרטיס הראשון שנבחר להוביל את המהלך של כניסת מפעל הפיס לעולם הכרטיסים החוויתיים הוא "חישגד דרך המלך"- התאמה של כרטיס אמריקני בשם Money Maze אשר נחשב לאחד הכרטיסים הפופולריים ביותר בארה"ב. הכרטיס עבר התאמה לשוק הישראלי.
מדובר במשחק הכולל טבלת משבצות אשר בתחתיתה מסתתר מסלול חיצים, יש לחשוף את החץ הראשון ולאחר מכן את המשבצות לפי כיווני החיצים המופיעים עד לסיום המסלול, כאשר בכל צעד רואה הלקוח לאיזה פרס הוא מתקרב ובמה הוא עשוי לזכות לפי כיוון החץ האחרון המצביע על הפרס. בכל כרטיס מסלול החיצים מסתיים בפרס או ביציאה אשר אינה מזכה בפרס.

ניתן לזכות בעד 250,000 ש"ח - פרס ראשון ובפרסים בינוניים בסך מאות ואלפי שקלים.

קהל יעד:

לקוחות מפעל הפיס הקיימים, המגיעים לנקודות המכירה לרכישת מוצרי מפעל הפיס, הם קהל היעד לכרטיס החדש. מדובר ב-65 % מכלל הציבור המשתתפים בהגרלות הפיס. אך לא רק להם בלבד מכיון שמדובר בכרטיס מעט אחר מבדרך כלל גם לקוחות אשר אינם מגרדי חיש גד לסוגיו ימצאו בו ענין, הנאה ואתגר.

הקמפיין

הכרטיס ילווה בקמפיין שיעלה ב-25.6.03 וימשך כשלושה שבועות בטלוויזיה וברדיו.

הסרט יציג מלך שיוצא אל ריצת הבוקר שלו בליווי שני נתיניו אשר רצים לפניו ואוחזים בשטיח האדום לאורך כל מסלול ריצתו אשר עוברת על פני נופים עירוניים וכפריים כאחד, עד אשר מגיע המלך קרוב אל דוכן הפיס ונתיניו מגלים שהשטיח קצר ואינו מגיע אל הדוכן, הם מגלים תושייה רבה כאשר הם מרימים את הדוכן יחד עם המוכרת שבו ומקרבים אותו אל המלך אשר מתחיל לגרד ולשחק בהנאה רבה בכרטיס דרך המלך.

שוק מוצרי הגרלות:

לפני כ-10 שנים הכנסות מכירות מפעל הפיס מכרטיסי גירוד עמדו על כ-124 מיליון ש"ח. היום ההכנסות הן פי 7 ועומדות על כ-830 מיליון ש"ח.

כרטיסי הגירוד מהווים 32% מהכנסות מפעל הפיס ממוצריו השונים (סופרלוטו, צ'אנס, תוכנית המנויים ופיס 777).