סקר TGI: ישראל היום נוגס חזק בעיתוני סוף-השבוע

מגמת העלייה בשיעור החשיפה לעיתון ישראל היום נמשכת, כך עולה מסקר TGI מקבוצת TNS טלגאל המתפרסם היום (ג', 18.1.11). בנתוני החציון של סוף שנת 2010 נמדד לראשונה ישראל היום גם בסופי-שבוע.

מן הנתונים עולה כי החינמון מבית שלדון אדלסון נוגס בשאר עיתוני סוף-השבוע, למעט בעיתון מקור ראשון הרושם עלייה של 0.4% (ל-3.8%). ישראל היום זוכה ל-30.3% חשיפה, אך עדיין מפגר אחרי ידיעות אחרונות, שלמרות ירידתו החדה ב-4.4%, מוביל עם 43.1%. במקום השלישי, בפער ניכר ובירידה של 1.3% נמצא מעריב עם 15.9% חשיפה, ואחריו - בשיעורים קטנים יותר של ירידה בחשיפה - נמצאים לפי הסדר: הארץ - 8%, בשבע (חינמון דתי) - 6% וגלובס (יום ה') - 3%.

בימי החול מתמקם ישראל היום בראש טבלת דירוג קריאת העיתונים וממשיך להתחזק. להלן שיעורי החשיפה ליומונים, לפי הסדר (בסוגריים מצוינים אחוזי העלייה או הירידה בחשיפה):
* ישראל היום - 37.4% (10.8%+)
* ידיעות אחרונות - 34.9% (1%+)
* מעריב - 13.4% (0.2%-)
* פוסט - 9.4% (1.9%+)
* הארץ - 6.8% (0.2%+)
* גלובס - 4.4% (אין שינוי)

איתן כסיף מנכ"ל TNS טלגאל המבצעת את סקר TGI בישראל מבהיר: התחזקות ישראל היום, בעיקר בסופי-שבוע, ממשיכה להשפיע על מגמת הגידול בסך קריאת עיתונים בישראל, תופעה חריגה מהנהוג בעולם לפיה קיימת מגמה של ירידה בקריאת העיתונות המודפסת. בשנת 2010 שיעור קריאת עיתונים בסוף שבוע הוא 63.6% לעומת 59.6% ב-2009 ואילו קריאת עיתוני סוף-שבוע, ללא ישראל היום ב-2010 היא 55.5%. בימי חול עלתה קריאת עיתונים מ-60.1% ב-2009 ל-63.7% ב-2010, ואילו קריאת עיתונים ללא ישראל היום נשארה ללא שינוי בשיעור של 50.7%.

רק גלגלצ עולה

ברדיו, ניכרת המשכיות מגמת ירידה קלה, אך יציבה, בשיעור ההאזנה לרדיו כאשר ביום חול ממוצע מאזינים כ-74.5% מהאוכלוסיה ב-2010 וזאת לעומת 75.4% ב 2009 ו-76.2% ב-2008. למרות זאת, בתוך 2010 אין שינוי בשיעור ההאזנה הכללית בין יולי-דצמבר (74.4% האזנה ביום חול ממוצע) לעומת ינואר-יוני 2010 (74.5% האזנה ביום חול ממוצע).

עלייה קלה בשיעור ההאזנה לגלגלצ לעומת ירידה בשיעור ההאזנה לכל רשתות קול ישראל ולגלי צה"ל.

סקר TGI עוקב אחר התנהגות צריכה ושירותים וכן פעילויות ועמדות הציבור המשפיעות על סגנון החיים של תושבי ישראל. בתחום צריכת מוצרים, בין היתר, יש התחזקות בין שנת 2010 ל-2009 במוצרים כגון: "משקאות אנרגיה" 23.5% לעומת 21.2% "תה קר" 33.9% לעומת 30.1% "חטיפי גרנולה/דגנים" 52.2% לעומת 47.5% ומנגד ירידה בשימוש של "מרגרינה לבישול/לאפייה - 45.5% לעומת 49.7%, שימוש בתרכיזים 38.4% לעומת 49.7%.