בורגראנץ' מחדירה לשוק את "קומבינה אחד על אחד"

רשת בורגראנץ' מרחיבה את מותג קומבינה ויוצאת עם קומבינה "אחד על אחד" - ארוחה משותפת לשני חברים. כל אחד בוחר את המנה העיקרית שלו והשתייה וביחד הם מקבלים כרטיס גירוד למשחק ביניהם, ומנה משותפת של שני סוגי צ'יפס טבעות בצל ונקניקיות.

היקף ההשקעה של "בורגר ראנץ" בהחדרת המותג לשוק, כמיליון דולר. תהליך ההחדרה ילווה בקמפיין רחב היקף באמצעות משרד הפרסום באומן בר-ריבנאי. הקמפיין יכלול 2 סרטוני פרסומת קצרים, האחד באורך 30 שניות והשני באורך 13 שניות. הסיסמא שתוביל את הקמפיין:

"קומבינה אחד על אחד" לחברים טובים... עד הצ'יפס האחרון..."

קהל היעד העיקרי אליו פונה בורגראנץ' עם "קומבינה אחד על אחד" הוא בני נוער בגילאי 12-17 וקהל משני של צעירים-סטודנטים, חיילים וכל זוג חברים טובים שאוהבים לבלות ביחד.

קומבינה "אחד על אחד" היא ארוחה לשני חברים, שמאפשרת לחוות למצות את הבילוי המשותף בבורגראנץ'. לקומבינה הוכנס גם אלמנט התחרות ולכן צורף לאריזה של קומבינה "אחד על אחד" כרטיס המשחק.

רעיון המשחק: מתחת למשטח גירוד המחולק למשבצות מסתתרות דמויות מעולם המוסיקה, כל אחד בתורו מגרד משבצת והראשון מבין החברים שמגלה את הדמות ניצח. מי שחושף את האומן לאחר משבצת אחת בלבד מקבל גלידה חינם. על-מנת להעצים את הבילוי והחוויה הוכנסו על גבי האריזה "דחקות" משימות ומשחקים פשוטים שאמורים להגביר את האינטראקציה והשעשוע בין החברים.

בנוסף יוכלו כל רוכשי קומבינה אחד על אחד ליהנות מהדיסקים החמים ביותר של NMC במחיר מוזל במיוחד, ביניהם: Now 9 (אוסף להיטים המוביל בעולם), אלבומו הרביעי של ירמי קפלן, לא נפסיק לשיר, אלבום הבכורה של חמסה, "Tiesto superstar dj-dj (אוסף רמיקיסים של הדי-ג'יי טייסטו שנחשב מס' 1 בעולם) ועוד.

סביון בר-סבר, סמנכ"ל השיווק של הרשת מסרה: "קומבינה אחד על אחד" מייצרת חידוש לצעירים, בכך שהיא נותנת מענה לצורך שמאד מאפיין אותם - יצר התחרותיות. מצד אחד הצעירים מאד אוהבים לבלות בשניים, עם חבר טוב שלהם ויחד עם זאת טבוע בהם יצר התחרותיות, המהווה בסיס לעיצוב הזהות העצמית שלהם מול החבר (מי הכי חכם? למי הולך יותר עם בני המין השני, מי טוב יותר בספורט וכו').

מחיר הקומבינה "אחד על אחד": 59.90 ש"ח.