רשת אי.די.דיזיין משיבה מלחמה לאיקאה

רשת אי.די דיזיין מכינה עצמה לקראת תקופת החגים. החברה יוצאת בקמפיין פרסומי חדש, במטרה לנסות ולשבור את מיתוס המחירים הגבוהים שדבק בה.

החברה השקיעה בקמפיין הפרסומי 3 מיליון ש"ח. אסטרגיית הקמפיין היא להוכיח, כי ניתן למכור מוצרים באיכות גבוה, אך במחירים אטרקטיביים.

הבהלה לקראת החגים מתחדשת מידי שנה, אולם השנה נערכות חברות הרהיטים ביתר שאת לנוכח הנגיסה של חברת איקאה השוודית בשוק זה.

שיטת השיווק של איקה שברה את מחירי השוק ואילצה את חברות הרהיטים ומוצרי הבית להוריד מחירים ולצאת במבצעים במטרה למשוך מחדש את קהל הלקוחות.

כך עשתה גם רשת אי.די. דיזיין, אשר הזמינה סקר מחברת TSN במטרה לבדוק את מעמדה בשוק הרהיטים.

הסקר נערך בתאריכים 8-4 בחודש יולי השנה, בקרב 500 מרואיינים בגיל 18 ומעלה ומתייחס לשלוש הרשתות: אי.די.דיזיין, ביתילי ואיקאה.

מהסקר עולה, כי בתחום איכות הרהיטים ועיצובם קיבלה רשת אי.די.דיזיין ציון ממוצע של 8.4, לעומת ממוצע של 7.7 שקיבלה ביתילי וציון של 6.9 שקיבלה איקאה.

בתחום ההתאמה האישית של הרהיטים לטעם האישי של הלקוח קיבלה אי.די דיזיין ציון של 7.8. רשת ביתילי קיבלה 7.3 ואיקאה 7.2.

מהסקר עולה עוד, כי הנשאלים העניקו ציון ממוצע של 7.5 לאי.די דיזיין, באשר לאיכות הרהיטים ועיצובם בתמורה לכספם. איקאה קיבלה ממוצע של 7.4. במקום השלישי דורגה רשת חנויות ביתילי עם ציון ממוצע של 7.

[על הקמפיין החדש ופרטים על הרשת, ראו הקישורים להלן]