שווי חשיפת "גינדי ת"א" - 6.27 מיליון שקל

שווי החשיפה התקשורתית של פרויקט "גינדי תל אביב", בשבוע הראשון להפעלתו, הגיע ל-6.27 מיליון שקל. כך קובע סקר של חברת יפעת. היחצ"ן צבי וילר, שניצח על המלאכה, טוען כי מדובר "בחשיפה בהיקף ללא תקדים".

מבדיקת News1 עולה, כי 87% מהחשיפה היו בטלוויזיה, כ-12% בעיתונות הכתובה וכ-1% ברדיו. לא נמדדה החשיפה באתרי האינטרנט, כולל News1, המהווים כידוע חלק ניכר מהחשיפה התקשורתית.

החשיפה נמדדת על-ידי בדיקת שווי הפרסום במונחים של מודעות. לדוגמה - אם פרויקט מסוים פורסם במשך 60 שניות במהדורת חדשות בטלוויזיה, בודקים כמה היה המפרסם חייב לשלם לוּ קנה זמן זה כמודעה.

החשיפה העיקרית הייתה בכתבה בת 15.5 דקות ששודרה בערוץ השני בטלוויזיה. שוויה, לפי יפעת, עומד על כ-2.57 מיליון שקל.

כמה שווה דקה בטלוויזיה או אינץ' בעיתון?

בנספח המצורף פירוט מלא של הסכומים בערוצי התקשורת שנבדקו.

גולשי וקוראי News1 יוכלו לשלוף מן הטבלה נתונים והערכות על מחיר דקה, יחידת זמן או אינץ', על-ידי חלוקת התמורה הכספית במספר הדקות או האינצ'ים. זאת, בהתחשב בהסתייגויות שיפורטו בהמשך.

חישוב זה מבליט – ולא במפתיע - את היתרון הגדול של ערוץ 2 על פני כל האחרים. לדוגמה – דקה שידור במהדורת החדשות של ערוץ 2 שווה 160 אלף שקל, אך בערוץ 1 רק 27 אלף שקל!

דוגמה אחרת: אינץ' בידיעות אחרונות שווה כ-6,900 שקל, לעומת 4,460 שקל בעיתון דה-מארקר.

עם זאת, יש להביא בחשבון גם נתונים נוספים: למשל - המיקום המדויק, כולל יום ושעת שידור, בטלוויזיה; המיקום המדויק בעיתון; הנחות על פרסום לגודל או במסגרת הסכמים בין המפרסם לבין העיתון או ערוץ הטלוויזיה; אולי גם נתונים נוספים.