מחלבת יטבתה חוגגת 40 שנה לפעילותה, ו-5 שנים לשותפות האסטרטגית שלה עם שטראוס מזון טרי בחגיגה אליה הוזמנו כ-900 מוזמנים. חגיגות ה-40 יתקיימו ביום ה' ה-12.6.03 במחלבת יטבתה בערבה. בין האורחים - הנהלת שטראוס, נציגי הקהילה העסקית והתעשייה הישראלית, אנשי הערבה וחברי הקיבוץ. האירוע יוקדש לחגיגות 40 שנה למחלבת יטבתה.
נוסטלגיה
מחלבת יטבתה נוסדה בשנת 1962. בתחילת דרכה סיפקה המחלבה את צרכי השוק באילת בלבד, וסל המוצרים שלה כלל חלב, אשל, לבן ושמנת בלבד. יטבתה היא התחנה שבה עוצרים בדרך לאילת - לשתיה, התרעננות, הטעימה מ"טעם המחלבה הקטנה" - הטעם היחודי של מוצרי יטבתה, שלא ניתן היה להשיגם ברוב חלקי הארץ, בעבר.
כיום מחלבת יטבתה הינה גורם מרכזי בשוק החלב בישראל - מהחברה נמסר, כי היא מייצרת כ-40 מיליון ליטר בשנה ובעלת קו ייצור של 26 מוצרים הכוללים שוקו ומוקה, חלב, מילשייק ועוד באריזות, גדלים וטעמים שונים. השוקו בשקית של יטבתה מהווה עדיין את אחד מהסמלים והמותגים המובילים והידועים בארץ.
השותפות עם שטראוס מזון טרי
בשנת 1998 חתמו מחלבת יטבתה ושטראוס מזון טרי על הסכם שותפות. השינוי בבעלות היווה פריצת דרך חדשה ומאז הכפילה מחלבת יטבתה את המכירות. התוצאה: התייעלות אשר הביאה את מחלבת יטבתה למצב של שיפור ניכר ברווחיות הרבה מעבר להכפלת המכירות. עובדה שממקמת את יטבתה בשורה הראשונה של חברות המזון המובילות בישראל.
כיום, מחלבת יטבתה מובילה את שוק המשקאות המענגים ומשקאות החלב. על-פי נתוני נילסן לשנת 2002 נתח השוק המצטבר של יטבתה בדצמבר 2002 עמד על 53% משוק משקאות החלב.
"השותפות בין שטראוס מזון טרי ומחלבה יטבתה הינו דוגמא ומופת ליכולת של שני שותפים לפרוץ יחד קדימה" מוסר קובי לוי, מנכ"ל שטראוס מזון טרי. "תוך ניצול היתרונות והאיכויות של כל אחד מהשותפים, טעם יטבתה ועוצמת שטראוס מביאים יחד לצרכן הישראלי את מיטב המוצרים, תוך חדשנות מתמדת ושמירה על האיכות המקורית המתאפשרת הודות לייחודה של המחלבה ושל אנשיה" הוסיף.
"אנו גאים להיות שייכים למשפחת שטראוס הגדולה" מוסר ינון ניר, מנכ"ל יטבתה: "החיבור בינינו לבין שטראוס מאפשר לנו להישען על עוצמות שטראוס, להגדיל את יכולת ההפצה, השיווק והפיתוח שלנו, ומאפשר להמוני בית ישראל להנות ממוצרי יטבתה".
בשנת 2002 הוחלט על-ידי שטראוס ויטבתה להיכנס לשוק המגזר החרדי. לצורך כך הוקמה מחלבה חדשה בנתיבות. המחלבה קיבלה את ההכשר של הרב לנדא ובאוקטובר 2002 נפתח השוק למגזר החרדי. מחלבת יטבתה מנהלת עבור שטראוס את המחלבה החרדית, לרבות שיווק ובקרת איכות.
ביום ה' הקרוב, יחגגו, כאמור, שטראוס ויטבתה 40 שנה למחלבה ו-5 שנים לשיתוף הפעולה הפורה בניהן.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה