הישראלים אוהבים חליפות - פעם בשבוע

חברת בגיר, באמצעות מכון המחקרים 'מותגים' ו'קורנס ייעוץ שיווקי' ערכה מחקר אשר קבע - 370 אלף גברים ישראלים נוהגים ללבוש חליפה בתדירות של לפחות פעם בשבוע, וכ-550 אלף גברים נוהגים ללבוש חליפה בתדירות של לפחות פעם בחודש.

המחקר קובע שלמעלה מ-80% מלובשי החליפות במגזר הכללי והערבי לובשים חליפות בעיקר לאירועים.

חיות יוגב, מנהלת בגיר ישראל אומרת, כי ב-5 שנים האחרונות התרכזה בגיר בפעילות בשווקים הבינ"ל, אך כעת חוזרת החברה לשוק הישראלי - "ובגדול".

יוגב, מציינת, כי מחזור המכירות של שוק החליפות בישראל הינו כ-350 מיליון ש"ח בשנה, (לא כולל ג'קטים ובלייזרים).

מנתוני המחקר עולה עוד, כי במגזר הכללי כ-18% (כ-200 אלף גברים) רכשו חליפה, במגזר הרוסי כ-18% מכלל הגברים (35 אלף גברים), במגזר הערבי כ-28% מכלל הגברים (75 אלף גברים), במגזר החרדי כ-55% מכלל הגברים (88 אלף גברים).

לדברי חיות, קובע המחקר כי בשנה האחרונה רכשו בישראל כ-350 אלף חליפות חדשות כאשר למעלה מ-80% מרוכשי החליפות במגזר הכללי והערבי ציינו שהם נוהגים ללבוש חליפות בעיקר לאירועים.

עוד עולה מהמחקר, כי אחד מכל שני גברים ישראלים לובש ג'קט בארוע ואחד מכל שלושה גברים לובש חליפה בארוע משפחתי.
יוגב מציינת עוד, שכמחצית מהגברים במגזר הכללי (56%) הערבי (46%) והרוסי (57%) לובשים חליפות בתדירות כלשהי ובמגזר החרדי כ-100% מהגברים לובשים חליפה בתדירות כלשהי.

בבדיקת שוק החתנים הישראלי עולה, כי 78% מהגברים המתחתנים לבשו חליפה ביום חתונתם, כ-10% הסתפקו בהוספת ג'קט וכ-12% התחתנו בלבוש לא פורמלי.

בבדיקת המודעות הבלתי נעזרת ליצרני חליפות הגברים זכתה חב' "בגיר" לשיעור המודעות הגבוה ביותר במגזר הכללי החרדי והערבי (במגזר הרוסי שיעור המודעות הגבוה ביותר בתחום החליפות הינו המותג "וורסצ'ה").

כ-35% מהישראלים שקנו חליפה במהלך השנתיים האחרונות ציינו, כי עבור חליפות בגיר קיבלו את התמורה הטובה ביותר עבור כספם, למעלה משליש מהישראלים שרכשו חליפה בשנתיים האחרונות רכשו חליפה מתוצרת בגיר.

מנהלת בגיר ישראל מציינת עוד, כי על רקע ההצלחה הגדולה של החברה בחו"ל והעובדה שבשנת 2002 הגיעה חברת בגיר לשיא בכל הזמנים של החברה בהיקף המכירות - 116 מיליון דולר עם רווחיות בכל ארבעת הרבעונים, הוחלט לחזור לפעילות רחבה גם בשוק הישראלי.

בימים אלה משיקה החברה קולקציית חליפות חדשה ושונה שבמשך השנה האחרונה עמלו על הכנתה צוותי עיצוב ופיתוח ברשותו של מעצב החברה בישראל דיוויד סלומון. על-פי התחזית, עד סוף השנה ישווקו החליפות של חברת בגיר בלמעלה מ-200 נקודות מכירה ברחבי הארץ, בהן: ב-25 סניפי רשת "המשביר לצרכן החדש", ב-17 חנויות "פולגת", 13 חנויות "האחים מאיר" ובבוטיקים וחנויות המתמחות בהלבשה מחוייטת לגברים. היקף המכירות הצפוי עד סוף שנת 2004 בישראל עומד על כ-100 אלף חליפות.